{"id":7640,"date":"2016-05-10T15:06:37","date_gmt":"2016-05-10T13:06:37","guid":{"rendered":"https:\/\/ihs.com.tr\/blog\/?p=7640"},"modified":"2016-05-10T15:06:37","modified_gmt":"2016-05-10T13:06:37","slug":"icerik-pazarlama-konusunda-yapilan-7-buyuk-hata","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/icerik-pazarlama-konusunda-yapilan-7-buyuk-hata\/","title":{"rendered":"\u0130\u00e7erik Pazarlama Konusunda Yap\u0131lan 7 B\u00fcy\u00fck Hata"},"content":{"rendered":"

\u0130\u00e7erik pazarlama son birka\u00e7 y\u0131ld\u0131r pop\u00fcler bir online pazarlama takti\u011fi halini alm\u0131\u015f durumda. Bir\u00e7ok \u015firket bu takti\u011fi dijital pazarlama stratejileri<\/strong> kapsam\u0131na al\u0131yor. Ne yaz\u0131k ki i\u00e7erik pazarlama ve arama motoru optimizasyonu (SEO) kurulu\u015flar i\u00e7erisinde her zaman yeterince iyi ele al\u0131nam\u0131yor.<\/span><\/p>\n

\u0130\u00e7erik olu\u015fturma stratejileri ba\u015fta anahtar kelime ara\u015ft\u0131rmas\u0131 olmak \u00fczere titiz bir SEO analizine dayand\u0131r\u0131lmal\u0131. SEO olmadan i\u00e7erik pazarlama \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131ndan internette g\u00f6r\u00fcn\u00fcrl\u00fck anlam\u0131nda yeterli rand\u0131man almak m\u00fcmk\u00fcn de\u011fil. \u0130yi yaz\u0131lm\u0131\u015f, g\u00f6z al\u0131c\u0131 bir \u015fekilde sunulmu\u015f ve \u00e7ok para harcanm\u0131\u015f i\u00e7erikler bile \u00f6zenli bir haz\u0131rl\u0131k s\u00fcrecinden ge\u00e7ilmedi\u011fi takdirde beklenen etkiyi, yaratmayacakt\u0131r.<\/span><\/p>\n

\"Online<\/a><\/p>\n

A\u015fa\u011f\u0131da \u015firketlerin i\u00e7erik stratejilerine SEO\u2019yu (ve di\u011fer dijital pazarlama ilkelerini) dahil etmeyerek yapt\u0131klar\u0131 yedi b\u00fcy\u00fck hata yer almakta.<\/span><\/p>\n

1- Yeterince anahtar kelime ara\u015ft\u0131rmas\u0131 yapmamak<\/span><\/strong><\/p>\n

Baz\u0131 i\u00e7erik pazarlamac\u0131lar\u0131 anahtar kelime ara\u015ft\u0131rmas\u0131n\u0131n yaln\u0131zca anahtar kelimelerden ve ara\u015ft\u0131rmadan ibaret oldu\u011funu zanneder. Ama i\u015fin i\u00e7inde \u00e7ok daha fazlas\u0131 vard\u0131r. Anahtar kelime ara\u015ft\u0131rmas\u0131 i\u00e7eri\u011finizi stratejik anlamda, yaln\u0131zca SEO bak\u0131m\u0131ndan de\u011fil, ayn\u0131 zamanda marka olu\u015fturma, ileti\u015fim ve halkla ili\u015fkiler bak\u0131m\u0131ndan da planlayaca\u011f\u0131n\u0131z bir ara\u00e7t\u0131r.<\/span><\/p>\n

\u0130\u00e7erik olu\u015fturucular\u0131n b\u00fcy\u00fck \u00e7o\u011funlu\u011fu anahtar kelime ara\u015ft\u0131rmas\u0131n\u0131 ihmal eder, onun yerine i\u00e7g\u00fcd\u00fclerine g\u00fcvenir. \u0130\u00e7erikle ilgili t\u00fcm anahtar kelimeleri<\/a> tespit edecekleri bir ba\u015fl\u0131k belirlemezler. Tahmini ve rastgele birtak\u0131m beyin f\u0131rt\u0131nalar\u0131yla ilgili kelimeleri bulup bunun yeterli oldu\u011funu d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcrler. Fakat i\u00e7erik stratejileri titiz ara\u015ft\u0131rmalar<\/strong> sonucunda elde edilen ger\u00e7ek veriye dayal\u0131 olmazsa ger\u00e7ek potansiyelini yans\u0131tamaz.<\/span><\/p>\n

Ak\u0131ll\u0131ca yap\u0131lan anahtar kelime ara\u015ft\u0131rmas\u0131 hedef kitlenizin ihtiya\u00e7lar\u0131n\u0131 onlar size s\u00f6ylemeden, hatta kendileri bile bilmezken tahmin edebilmenizi sa\u011flar. Gerekti\u011fi \u015fekilde \u00f6nem s\u0131ras\u0131na dizilmi\u015f anahtar kelimeler sayesinde i\u00e7erik ekibiniz bir yandan yarat\u0131c\u0131l\u0131klar\u0131n\u0131 konu\u015ftururken bir yandan da fikirlerini veriyle harmanlayabilirler. Sizin bir i\u00e7erik pazarlamac\u0131s\u0131<\/strong> olarak yapman\u0131z gereken \u015fey i\u00e7erik ve bu i\u00e7eri\u011fi arayan insanlar aras\u0131nda k\u00f6pr\u00fc vazifesi g\u00f6rmektir. Bu insanlar\u0131n ama\u00e7lar\u0131n\u0131, ihtiya\u00e7lar\u0131n\u0131 ve isteklerini g\u00f6rmeniz gerekir. Bu bilgiyi ziyaret\u00e7ileri al\u0131\u015fveri\u015f yapan ki\u015filere d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fcrmek i\u00e7in kullanmal\u0131s\u0131n\u0131z.<\/span><\/p>\n

2- \u0130\u00e7erik fikirlerini test etmemek<\/span><\/strong><\/p>\n

BuzzSumo<\/strong> gibi ara\u00e7lar i\u00e7erik fikirlerinizi test ederek ba\u015fkalar\u0131 \u00fczerinde i\u015fe yaray\u0131p yaramayaca\u011f\u0131n\u0131 \u00f6ng\u00f6rebilmenizi sa\u011flar. Bu arac\u0131 belirli bir konu veya anahtar kelime hakk\u0131ndaki ne t\u00fcr i\u00e7eriklerin hedef kitleniz i\u00e7in daha cezbedici oldu\u011funu g\u00f6rmek i\u00e7in kullanmal\u0131s\u0131n\u0131z. \u0130statistiklere bakarak bu i\u00e7eri\u011fin Facebook, Twitter, Pinterest veya LinkedIn gibi sosyal medya sitelerinde ka\u00e7 kere payla\u015f\u0131ld\u0131\u011f\u0131n\u0131 g\u00f6rebilirsiniz. Bu bilgi gelecekteki i\u00e7eri\u011finizi belirlemeniz konusunda faydal\u0131 olacakt\u0131r.<\/span><\/p>\n

3- AdWords verisini m\u00fc\u015fteri kazan\u0131m oran\u0131n\u0131 ve performans\u0131 g\u00f6rmek i\u00e7in kullanmamak<\/span><\/strong><\/p>\n

\u00dccretli aramalar ve Google AdWords<\/a> sayesinde arama kampanyalar\u0131n\u0131zdaki anahtar kelimelerin m\u00fc\u015fteri kazan\u0131m\u0131n\u0131za ne gibi etkileri oldu\u011funu g\u00f6rebilirsiniz. \u0130\u00e7eri\u011finizi en \u00e7ok m\u00fc\u015fteri kazand\u0131\u011f\u0131n\u0131z anahtar kelimeler etraf\u0131nda \u015fekillendirerek web sitenizi daha fazla kazan\u00e7 getirecek bir hale getirebilirsiniz.<\/span><\/p>\n

4- \u0130\u00e7erik ba\u015fl\u0131klar\u0131n\u0131 belirlemek i\u00e7in yaln\u0131zca Google verisini kullanmak<\/span><\/strong><\/p>\n

Google\u2019\u0131n ara\u00e7lar\u0131 iyidir ama SEO ve i\u00e7erik pazarlama i\u00e7in tek ara\u00e7 de\u011fildir. \u00d6rne\u011fin, Google Analytics yaln\u0131zca elinizdeki veriyi inceler. Bu ara\u00e7la hangi arama terimlerinin size daha fazla ziyaret\u00e7i kazand\u0131rd\u0131\u011f\u0131n\u0131 veya hangi i\u00e7eri\u011fin daha pop\u00fcler oldu\u011funu g\u00f6rebilirsiniz. Ama bu size kullan\u0131lmayan ger\u00e7ek potansiyeliniz hakk\u0131nda hi\u00e7bir fikir vermez. Google Analytics<\/strong> mutlaka anahtar kelime ara\u015ft\u0131rman\u0131z\u0131n bir par\u00e7as\u0131 olmal\u0131ysa da, tek ba\u015f\u0131na yeterli de\u011fildir.<\/span><\/p>\n

Benzer \u015fekilde, Google\u2019\u0131n kendi anahtar kelime ara\u015ft\u0131rma arac\u0131 Google Keyword Planner<\/strong> da arama hacmi konusunda g\u00fcvenilir veriler sunmaz. Bu ara\u00e7 her ne kadar d\u00f6nemsel trendleri tespit etmek ve birden \u00e7ok arama terimlerinin g\u00f6rece pop\u00fclerli\u011fini birbiriyle kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131rma bak\u0131m\u0131ndan faydal\u0131 olsa da, bu arama hacmi say\u0131lar\u0131 tek ba\u015f\u0131na mutlak do\u011fru olarak kabul edilmemelidir.<\/span><\/p>\n

Ayr\u0131ca Google Keyword Planner<\/strong> e\u011fer siz nas\u0131l derinlemesine analiz yap\u0131laca\u011f\u0131n\u0131 yeterince bilmiyorsan\u0131z bir\u00e7ok uzun anahtar kelimeyi de gizler. Bu da bir\u00e7ok \u00f6nemli veriyi ka\u00e7\u0131raca\u011f\u0131n\u0131z anlam\u0131na gelir. \u0130ki ya da \u00fc\u00e7 kelimeden olu\u015fan anahtar kelime \u00f6bekleri daha spesifiktir ve kullan\u0131c\u0131 niyetini tespit edebilmenizi, kullan\u0131c\u0131lar\u0131n sorular\u0131na yan\u0131t verecek i\u00e7eri\u011fi olu\u015fturabilmenizi ve beklentileri daha iyi kar\u015f\u0131layabilmenizi sa\u011flar.<\/span><\/p>\n

Google ara\u00e7lar\u0131 SEO\u2019ya i\u00e7erik pazarlama<\/strong> \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131na y\u00f6nelik anahtar kelime ara\u015ft\u0131rmalar\u0131 i\u00e7in mutlaka kullan\u0131lmal\u0131d\u0131r ama di\u011fer veri kaynaklar\u0131n\u0131n da kullan\u0131lmas\u0131 elzemdir. \u00a0<\/span><\/p>\n

5- Performans\u0131 \u00f6l\u00e7memek veya veriyle ilgili m\u00fcdahalelerde bulunmamak<\/span><\/strong><\/p>\n

Farkl\u0131 \u015fehirlerde hem e-ticaret giri\u015fimleri hem de yerel perakende ma\u011fazalar\u0131 olan m\u00fc\u015fterilerle \u00e7al\u0131\u015fanlar bu ki\u015filerin yat\u0131r\u0131m yapt\u0131klar\u0131 i\u00e7eri\u011fin performans\u0131n\u0131 kimi zaman \u00f6l\u00e7mediklerini bilir. Bu ki\u015filer bazen bu \u00f6l\u00e7\u00fcmlerin nas\u0131l yap\u0131laca\u011f\u0131n\u0131 bilmez, bazen gerekli ara\u00e7lara, bazen de bu ara\u00e7lar\u0131 kullanacak donan\u0131ma sahip de\u011fildir. Fakat \u00e7o\u011fu zaman eksik olan \u015fey gerekli motivasyondur. \u0130\u00e7erik \u00fcreticilere kimsenin denetimi olmadan birka\u00e7 y\u0131l boyunca zay\u0131f i\u00e7erik \u00fcretme \u015fans\u0131 verilirse bu kimsenin de\u011fil, bizzat giri\u015fimcinin su\u00e7u olacakt\u0131r.<\/span><\/p>\n

6- \u0130\u00e7erik pazarlaman\u0131n SEO\u2019dan ibaret oldu\u011funu d\u00fc\u015f\u00fcnmek<\/span><\/strong><\/p>\n

\u0130\u00e7erik pazarlama SEO\u2019dan ibaret de\u011fildir. Evet, belki \u00fcst s\u0131ralarda yer almak i\u00e7in nitelikli i\u00e7erik sunmak \u00f6nemli olabilir ama arama motorlar\u0131 bundan fazlas\u0131n\u0131 talep eder. Search Engine Land\u2019in Periodic Table of SEO Success Factors<\/strong> (SEO Ba\u015far\u0131s\u0131n\u0131 Etkileyen Unsurlar\u0131n Periyodik Tablosu) grafi\u011finde Google\u2019\u0131n nas\u0131l i\u015fledi\u011fi ve SEO\u2019nun yaln\u0131zca i\u00e7erikle k\u0131s\u0131tl\u0131 olmad\u0131\u011f\u0131 a\u00e7\u0131k\u00e7a g\u00f6r\u00fcl\u00fcyor.<\/span><\/p>\n

Arka arkaya blog g\u00f6nderisi yapmak SEO potansiyelinizi en \u00fcst seviyede kulland\u0131\u011f\u0131n\u0131z anlam\u0131na gelmez. Aksine, iyi ara\u015ft\u0131r\u0131lm\u0131\u015f ve konunun uzman\u0131 taraf\u0131ndan yaz\u0131lm\u0131\u015f, ba\u015fkalar\u0131n\u0131n o kadar iyi haz\u0131rlayamayaca\u011f\u0131 birka\u00e7 farkl\u0131, ak\u0131lda kal\u0131c\u0131 makale g\u00f6nderisi yapmak, \u00fcst\u00fcne bu makaleler bir de arama motorlar\u0131 i\u00e7in gerekti\u011fi \u015fekilde optimize edilirse sizi di\u011ferlerinin \u00f6n\u00fcne koyabilir.<\/span><\/p>\n

7- Yeni bilgileri uygulamamak<\/span><\/strong><\/p>\n

\u015eirketlerin i\u00e7erik pazarlama<\/strong> konusunda ba\u015far\u0131s\u0131z olmalar\u0131n\u0131n en \u00fcz\u00fcc\u00fc sebeplerinden biri de bir\u00e7ok \u015firket y\u00f6neticisinin, i\u00e7erik olu\u015fturucunun, ajans\u0131n ve stratejistin yukar\u0131da yaz\u0131lanlar\u0131n \u00e7o\u011funu gayet iyi bilmesi ama yine de bu bilgiyi uygulama konusunda yetersiz kalmas\u0131d\u0131r.<\/span><\/p>\n

Bu ki\u015filer olduk\u00e7a pasif kal\u0131r ve d\u00fczeltme yapmaya y\u00f6nelik \u00e7al\u0131\u015fmalardan s\u00fcrekli imtina eder. Bu i\u015fin \u00f6nemli oldu\u011funu bilirler ama de\u011fi\u015fiklik yapmalar\u0131na neden olacak k\u00f6t\u00fc sonu\u00e7lar almay\u0131 istemezler. Her \u015fey yolundaym\u0131\u015f gibi yapmak ve i\u015fe oldu\u011fu gibi devam etmek daha kolay gelir. Bazen bu ki\u015fileri rahat koltuklar\u0131ndan kald\u0131rmak i\u00e7in b\u00fcy\u00fck bir felaket ya\u015fanmas\u0131 bile gerekebilir.<\/span><\/p>\n

\u0130\u00e7erik pazarlama konusunda ba\u015far\u0131s\u0131z olman\u0131n ba\u015fl\u0131ca nedenleri bunlard\u0131r. Buna benzer durumlar ya\u015fayan ki\u015filer derhal harekete ge\u00e7ip gerekli de\u011fi\u015fiklikleri yapmal\u0131d\u0131r.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u0130\u00e7erik pazarlama son birka\u00e7 y\u0131ld\u0131r pop\u00fcler bir online pazarlama takti\u011fi halini alm\u0131\u015f durumda. Bir\u00e7ok \u015firket bu takti\u011fi dijital pazarlama stratejileri kapsam\u0131na al\u0131yor.…<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":7641,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-7640","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-haberler"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7640","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7640"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7640\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7667,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7640\/revisions\/7667"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7641"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7640"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7640"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7640"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}