{"id":7800,"date":"2016-05-30T10:12:45","date_gmt":"2016-05-30T08:12:45","guid":{"rendered":"https:\/\/ihs.com.tr\/blog\/?p=7800"},"modified":"2016-06-13T10:37:01","modified_gmt":"2016-06-13T08:37:01","slug":"icerik-pazarlama-konusunda-basarisiz-olmanin-baslica-nedenleri","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/icerik-pazarlama-konusunda-basarisiz-olmanin-baslica-nedenleri\/","title":{"rendered":"\u0130\u00e7erik Pazarlama Konusunda Ba\u015far\u0131s\u0131z Olman\u0131n Ba\u015fl\u0131ca Nedenleri"},"content":{"rendered":"

Bir\u00e7ok \u015firket i\u00e7erik pazarlama<\/strong><\/a> stratejileri i\u015fe yaramad\u0131\u011f\u0131 i\u00e7in reklam ajanslar\u0131na ba\u015fvurmakta. Bu \u015firketler gereken her \u015feyi yapmalar\u0131na, bu i\u015f i\u00e7in b\u00fcy\u00fck b\u00fct\u00e7eler ay\u0131rmalar\u0131na ve iyi i\u00e7erik olu\u015fturmak i\u00e7in gerekli herkesi devreye sokmalar\u0131na ra\u011fmen yine de ba\u015far\u0131s\u0131z olmaktan \u015fikayet\u00e7i. Peki neden ba\u015far\u0131s\u0131z oluyorlar?<\/strong><\/span><\/p>\n

Asl\u0131nda \u015firketlerin i\u00e7erik pazarlama \u00e7abalar\u0131n\u0131n kar\u015f\u0131l\u0131\u011f\u0131n\u0131 alamamalar\u0131n\u0131n tek bir nedeni vard\u0131r, o da veriyi kullanm\u0131yor olmalar\u0131d\u0131r.<\/span><\/p>\n

Esasen \u00e7o\u011fu \u015firket veriyi kulland\u0131\u011f\u0131n\u0131 zanneder ama asl\u0131nda kullanmamaktad\u0131rlar. Birka\u00e7 rapor haz\u0131rlamak ve birka\u00e7 anahtar istatistik g\u00f6ndermek verinin gerekti\u011fi \u015fekilde kullan\u0131ld\u0131\u011f\u0131 anlam\u0131na gelmez.<\/span><\/p>\n

Bu y\u00fczden i\u00e7erik pazarlama alan\u0131nda verinin kullan\u0131lmas\u0131 bak\u0131m\u0131ndan \u00f6zel \u00e7aba g\u00f6sterilmesi gereken \u00fc\u00e7 husus \u015funlard\u0131r:<\/span><\/p>\n

1) Takip<\/span><\/strong><\/p>\n

2016 y\u0131l\u0131na gelmi\u015f olmam\u0131za ra\u011fmen hala bir\u00e7ok \u015firket i\u00e7erik pazarlama \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131n\u0131 gerekti\u011fi \u015fekilde takip etmiyor. Arama takibi, Google Analytics\u2019in do\u011fru \u00e7al\u0131\u015f\u0131p \u00e7al\u0131\u015fmad\u0131\u011f\u0131n\u0131n kontrol edilmesi, do\u011fru de\u011ferleri atamak i\u00e7in baz\u0131 i\u00e7erik par\u00e7alar\u0131nda kampanya\/referans URL\u2019lerinin kullan\u0131lmas\u0131 gibi basit m\u00fcdahaleler bu i\u015fin ba\u015flang\u0131\u00e7 noktas\u0131n\u0131 olu\u015fturur. Google Analytics\u2019te geli\u015fmi\u015f filtreler olu\u015fturarak performans\u0131n\u0131z\u0131 ger\u00e7ek anlamda g\u00f6rmeye ba\u015flayabilirsiniz. Unutmay\u0131n ki son t\u0131klama incelemesi genelde i\u00e7erik \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131n\u0131z sayesinde kazand\u0131\u011f\u0131n\u0131z m\u00fc\u015fterileri tespit etmenin her zaman en iyi yolu de\u011fildir.<\/span><\/p>\n

\"i\u00e7erik<\/a><\/p>\n

2) Hedef Kitlenin G\u00f6r\u00fc\u015fleri<\/span><\/strong><\/p>\n

\u015eirketlerin \u00e7o\u011fu dijital hedef kitlelerini tam olarak anlayamamakta. Fiziksel m\u00fc\u015fterilerinin kim oldu\u011funu biliyorlar ve onlara nas\u0131l hitap edecekleri hakk\u0131nda fikirleri var. Ama s\u00f6z konusu dijital hedef kitleler oldu\u011funda, bu kitle \u00e7ok daha farkl\u0131 olabiliyor ve genelde daha gen\u00e7, daha farkl\u0131 g\u00f6r\u00fc\u015flere sahip ki\u015filerden olu\u015fuyor. Ak\u0131lda bulundurulmas\u0131 gereken di\u011fer bir konu da hedef kitleyi sadece ya\u015flar\u0131, cinsiyetleri ve lokasyonlar\u0131 bak\u0131m\u0131ndan de\u011fil, daha derinlemesine tan\u0131yarak bu kitlenin ihtiya\u00e7lar\u0131na y\u00f6nelik i\u00e7eri\u011fin daha kolay olu\u015fturulaca\u011f\u0131. Hedef kitlenizin belli ba\u015fl\u0131 ilgi alanlar\u0131n\u0131 bilirseniz bu kitleyi bu bilgiye g\u00f6re segmentlere ay\u0131rabilir ve nas\u0131l bir i\u00e7erikle daha \u00e7ok ilgilenebileceklerini \u00f6ng\u00f6rmeyi ba\u015farabilirsiniz. Bu da ger\u00e7ekten i\u015fe yarayacak bir i\u00e7erik pazarlama stratejisi<\/strong> olu\u015fturman\u0131n ilk ad\u0131mlar\u0131ndan biridir.<\/span><\/p>\n

3) Optimizasyon<\/span><\/strong><\/p>\n

Her \u015feyin optimize edilmesi gerekir. Optimizasyon baz\u0131lar\u0131na \u00e7ok teknik bir kelime gibi gelebilir \u00e7\u00fcnk\u00fc bu \u00f6z\u00fcnde faaliyetlerinizi \u00f6\u011frendiklerinizi temel alarak geli\u015ftirmek anlam\u0131na gelir. \u0130\u00e7erik s\u00f6z konusu oldu\u011funda, ilk plan\u0131n\u0131za (tabii bir plan\u0131n\u0131z varsa) dayal\u0131 s\u00fcrekli i\u00e7erik \u00fcretmek ve geli\u015fmeye hi\u00e7 \u00e7aba g\u00f6stermemek i\u015fin kolay\u0131d\u0131r. \u0130zlemelerinizi do\u011fru \u015fekilde yapar ve ba\u015farmak istedikleriniz do\u011frultusunda bir plan olu\u015fturursan\u0131z, her bir i\u00e7eri\u011fi \u00f6l\u00e7\u00fcmleyebilir ve bu \u00f6l\u00e7\u00fcmden elde etti\u011finiz veri do\u011frultusunda i\u00e7erik stratejinizi optimize edebilirsiniz. Bu bir yazar\u0131 di\u011ferine tercih etmek, i\u00e7eri\u011fi g\u00fcn\u00fcn belli saatlerinde dola\u015f\u0131ma sokmak veya belli bir ba\u015fl\u0131k format\u0131n\u0131 kullanmak anlam\u0131na gelebilir ama gerekli \u00f6l\u00e7\u00fctleri dikkate alarak bunu kendiniz de yapabilir ve i\u00e7eri\u011finizi ba\u015far\u0131l\u0131 bir \u015fekilde optimize edebilirsiniz.<\/span><\/p>\n

Veriyi i\u00e7erik pazarlama s\u00fcrecine dahil ederek h\u0131zl\u0131 bir geli\u015fim kaydedebilece\u011finiz \u00fc\u00e7 alan i\u015fte bu. Veriyi i\u00e7eri\u011finizi geli\u015ftirecek \u015fekilde kullanman\u0131n y\u00fczlerce yolu var ama bu \u00fc\u00e7 alan ger\u00e7ekten fark yaratabilece\u011finiz yolu size a\u00e7abilir. E\u011fer i\u00e7erik pazarlama stratejinizi geli\u015ftirmek i\u00e7in tek bir \u015fey yapmak istiyorsan\u0131z, en \u00f6nce veriyi kullanmay\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcnmelisiniz<\/strong>.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Bir\u00e7ok \u015firket i\u00e7erik pazarlama stratejileri i\u015fe yaramad\u0131\u011f\u0131 i\u00e7in reklam ajanslar\u0131na ba\u015fvurmakta. Bu \u015firketler gereken her \u015feyi yapmalar\u0131na, bu i\u015f i\u00e7in b\u00fcy\u00fck b\u00fct\u00e7eler…<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":7939,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-7800","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-haberler"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7800","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7800"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7800\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7832,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7800\/revisions\/7832"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7939"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7800"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7800"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7800"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}