{"id":8528,"date":"2016-09-07T09:18:03","date_gmt":"2016-09-07T07:18:03","guid":{"rendered":"https:\/\/ihs.com.tr\/blog\/?p=8528"},"modified":"2016-09-07T09:18:04","modified_gmt":"2016-09-07T07:18:04","slug":"icerik-pazarlama-stratejilerindeki-sorunlar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/icerik-pazarlama-stratejilerindeki-sorunlar\/","title":{"rendered":"\u0130\u00e7erik Pazarlama Stratejilerindeki Sorunlar"},"content":{"rendered":"

Bir i\u00e7erik stratejisi geli\u015ftirebilmek i\u00e7in ilk \u015fart i\u00e7erikle ilgili bir sorun oldu\u011funu g\u00f6rebilmektir.<\/span><\/p>\n

\u0130\u00e7eri\u011finizle ilgili \u015fu tip sorunlar olmas\u0131 muhtemeldir:<\/span><\/p>\n

– \u0130\u00e7erikten \u00e7o\u011fu zaman yeteri kadar yararlan\u0131lm\u0131yor.<\/span><\/p>\n

– \u0130\u00e7eri\u011fe eri\u015fim her zaman kolay de\u011fil.<\/span><\/p>\n

– \u0130\u00e7eri\u011fin olu\u015fturulmas\u0131yla kullan\u0131lmas\u0131 aras\u0131nda ge\u00e7en zaman \u00e7ok uzun.<\/span><\/p>\n

– \u0130\u00e7eri\u011fi haz\u0131rlaman\u0131n ve d\u00fczenlemenin maliyeti \u00e7ok fazla, bu y\u00fczden i\u00e7erik ihmal ediliyor, eskiyor ve g\u00fcndem d\u0131\u015f\u0131 kal\u0131yor ve haliyle kalitesi zaman i\u00e7inde azal\u0131yor.<\/span><\/p>\n

– \u0130\u00e7erik farkl\u0131 medya tiplerinde ve kanallar\u0131nda g\u00f6r\u00fcnt\u00fclenebilecek \u015fekilde haz\u0131rlanmam\u0131\u015f.<\/span><\/p>\n

\u00c7al\u0131\u015ft\u0131\u011f\u0131n\u0131z kurumda \u015f\u00f6yle c\u00fcmleleri s\u0131k s\u0131k duyuyor olabilirsiniz: \u201cNeden i\u00e7eri\u011fi yay\u0131nlamam\u0131z bu kadar uzun vakit al\u0131yor?<\/strong> \u0130\u00e7erik m\u00fc\u015fterilerimize ula\u015fana kadar \u00e7oktan bayatl\u0131yor.\u201d Veya: \u201cM\u00fc\u015fterilerimiz mobil deneyimlerinin optimize edilmesini istiyor. PDF yeterince iyi bir format de\u011fil.\u201d<\/span><\/p>\n

\"People<\/p>\n

Dijital teknolojiler i\u00e7eri\u011fin t\u00fcketili\u015f \u015feklini de\u011fi\u015ftiriyor \u00e7\u00fcnk\u00fc takip\u00e7ilerinize daha fazla yetki veriyor. Bu y\u00fczden takip\u00e7ilerinize do\u011fru i\u00e7eri\u011fi do\u011fru zamanda ve do\u011fru yerde sunman\u0131z gerekiyor.<\/span><\/p>\n

Dolay\u0131s\u0131yla kullanmakta oldu\u011funuz i\u00e7erik stratejisinin unsurlar\u0131n\u0131 bask\u0131 merkezli olmaktan \u00e7\u0131kar\u0131p dijital \u00f6ncelikli hale getirmeniz, yekpare dok\u00fcmanlardan ziyade yeniden kullan\u0131labilir bile\u015fenleri tercih etmeniz, vakit kaybettirici manuel s\u00fcre\u00e7ler yerine otomatik s\u00fcre\u00e7lere ge\u00e7meniz \u015fart.<\/span><\/p>\n

Bu anlamda i\u00e7erik olu\u015fturma s\u00fcrecinizi stratejik hedeflerinize g\u00f6re yeniden \u015fekillendirmeye y\u00f6nelik yat\u0131r\u0131mlar yapman\u0131z b\u00fcy\u00fck \u00f6nem ta\u015f\u0131yor.<\/span><\/p>\n

InfoTrends\u2019in yak\u0131n tarihli bir ara\u015ft\u0131rmas\u0131nda kurulu\u015flar\u0131n %55\u2019inin m\u00fc\u015fteri memnuniyetini artt\u0131rmay\u0131 i\u00e7erik stratejisi bak\u0131m\u0131ndan en \u00f6nemli ticari hedef olarak g\u00f6rd\u00fc\u011f\u00fc tespit edildi. Gelir art\u0131\u015f\u0131, masraflar\u0131n azalt\u0131lmas\u0131 ve daha fazla uyumluluk gibi hedefler dahi m\u00fc\u015fteri memnuniyetinin arkas\u0131nda yer ald\u0131.<\/span><\/p>\n

\u0130\u015fe nereden ba\u015flamal\u0131?<\/span><\/strong><\/p>\n

Hangi sekt\u00f6rde olursan\u0131z olun, ilk ad\u0131m her zaman i\u00e7eri\u011finizi anlamak olmal\u0131. Ticari bak\u0131mdan kritik i\u00e7erik, yani satt\u0131\u011f\u0131n\u0131z veya \u015firketinizin ticari varl\u0131\u011f\u0131n\u0131 devam ettirmesini sa\u011flayan i\u00e7erik i\u00e7in en uygunu i\u00e7eri\u011fin otomatikle\u015ftirilmesidir.\u00a0 Bu genellikle b\u00fcy\u00fck miktarlarda ve tekrar edilen s\u00fcre\u00e7ler sonunda olu\u015fturulan ve \u00e7ok \u00e7e\u015fitli takip\u00e7iye, co\u011frafyaya ve amaca g\u00f6re \u015fekillendirilen i\u00e7eriktir. \u00a0<\/span><\/p>\n

\u00dcr\u00fcn bilgisi, sat\u0131\u015f teminatlar\u0131, ara\u015ft\u0131rma raporlar\u0131, kaynak pazarlama materyalleri, ilkeler ve prosed\u00fcrler, e\u011fitim rehberleri ticari bak\u0131mdan kritik i\u00e7eriklerden birka\u00e7\u0131d\u0131r.<\/span><\/p>\n

\u0130\u00e7eri\u011finizi anlaman\u0131n en iyi yolu i\u00e7eri\u011fi denetlemektir. Bu s\u00fcre\u00e7 modern i\u00e7erik \u00fcretiminin ve y\u00f6netiminin olmazsa olmaz\u0131d\u0131r. \u0130\u00e7eri\u011finizin ba\u015far\u0131s\u0131 ve ticari hedeflerinize ula\u015fman\u0131z anlam\u0131nda belirleyici olacak s\u00fcre\u00e7lerden biridir.<\/span><\/p>\n

Denetiminizi tamamlad\u0131ktan sonra i\u00e7erik otomasyonu i\u00e7in neyin, ne kadar ve ne kalitede gerekli oldu\u011funu ve i\u015fe nereden ba\u015flayaca\u011f\u0131n\u0131z\u0131 tespit etmelisiniz. Yeni bir otomasyon platformu olu\u015fturman\u0131n en etkin yolu \u00f6nce emeklemek, sonra y\u00fcr\u00fcmek, daha sonra ko\u015fmakt\u0131r.<\/span><\/p>\n

Deneyerek \u00f6\u011frenin<\/span><\/strong><\/p>\n

\u0130\u015fe \u00f6nce tek bir dok\u00fcman tipi veya kanal gibi k\u00fc\u00e7\u00fck bir ad\u0131mla ba\u015flay\u0131n. Yapt\u0131\u011f\u0131n\u0131z hatalardan ders \u00e7\u0131karmaya \u00e7al\u0131\u015f\u0131n, s\u00fcreci geli\u015ftirin. Dok\u00fcmanlar\u0131n\u0131z\u0131, kullan\u0131c\u0131lar\u0131n\u0131z\u0131, lokasyonlar\u0131n\u0131z\u0131 ve kanallar\u0131n\u0131z\u0131 bu s\u00fcre\u00e7ten sonra artt\u0131r\u0131n.<\/span><\/p>\n

Teknoloji de\u011fi\u015fmi\u015f olabilir ama bu m\u00fc\u015fterilerinizi anlama \u015feklinizin de\u011fi\u015fmesini gerektirmez. Bu nedenle m\u00fc\u015fteri anketlerini, hatta m\u00fc\u015fterilerinizle do\u011frudan konu\u015fmay\u0131 da hi\u00e7bir zaman ihmal etmeyin.<\/span><\/p>\n

Fakat dijital i\u00e7erik arz\u0131n\u0131n en b\u00fcy\u00fck faydalar\u0131ndan biri de t\u00fcketim davran\u0131\u015flar\u0131n\u0131 takip etmek i\u00e7in analizleri kullanabilmektir. Google Analytics<\/strong> gibi ara\u00e7lar web siteleriniz<\/a> i\u00e7in bu veriyi, isterseniz konsolide raporlama uygulamalar\u0131 vas\u0131tas\u0131yla bile sunabilir. Hangi m\u00fc\u015fteri segmentinin hangi i\u00e7eriklerde ne kadar vakit ge\u00e7irdi\u011fini tespit etmek art\u0131k \u00e7ok kolay.<\/span><\/p>\n

Kurulu\u015flar\u0131n daha dikkatli bir \u015fekilde y\u00f6netilmesi gereken m\u00fc\u015fteri tabanlar\u0131n\u0131n oldu\u011fu B2B ortamlarda baz\u0131 \u015firketler i\u00e7eriklerini m\u00fc\u015fterilerine ula\u015ft\u0131rmak i\u00e7in i\u00e7erik analizlerini m\u00fc\u015fteri ili\u015fkileri y\u00f6netimi sistemlerine bile ba\u011flamakta.<\/span><\/p>\n

\u0130\u00e7erik otomasyonunun en b\u00fcy\u00fck faydalar\u0131ndan biri de yeniden kullan\u0131labilir bile\u015fenleri olu\u015fturmaya ba\u015flad\u0131\u011f\u0131n\u0131zda i\u00e7eri\u011finizin t\u00fcketili\u015fini daha gran\u00fcler bir d\u00fczeyde takip edebilmeniz ve b\u00f6ylece hedef kitlenizin neyi, ne zaman ve nerede istedi\u011fini daha iyi g\u00f6rebilmenizdir.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Bir i\u00e7erik stratejisi geli\u015ftirebilmek i\u00e7in ilk \u015fart i\u00e7erikle ilgili bir sorun oldu\u011funu g\u00f6rebilmektir. \u0130\u00e7eri\u011finizle ilgili \u015fu tip sorunlar olmas\u0131 muhtemeldir: – \u0130\u00e7erikten…<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":8530,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-8528","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-haberler"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8528","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8528"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8528\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8539,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8528\/revisions\/8539"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8530"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8528"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8528"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8528"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}