{"id":8795,"date":"2016-10-26T10:59:48","date_gmt":"2016-10-26T08:59:48","guid":{"rendered":"https:\/\/ihs.com.tr\/blog\/?p=8795"},"modified":"2016-10-26T10:59:48","modified_gmt":"2016-10-26T08:59:48","slug":"adwordsun-musteri-eslestirme-ozelliginden-nasil-faydalanilir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/adwordsun-musteri-eslestirme-ozelliginden-nasil-faydalanilir\/","title":{"rendered":"AdWords\u2019\u00fcn M\u00fc\u015fteri E\u015fle\u015ftirme \u00d6zelli\u011finden Nas\u0131l Faydalan\u0131l\u0131r?"},"content":{"rendered":"

M\u00fc\u015fteri E\u015fle\u015ftirme AdWords<\/strong>\u2019\u00fcn reklamverenlere mevcut m\u00fc\u015fterilerini AdWords aray\u00fcz\u00fcne m\u00fc\u015fterilerin e-posta adreslerini y\u00fcklemek suretiyle belirli mesajlar g\u00f6ndererek hedef alabilmelerini sa\u011flayan yeni bir \u00f6zellik. Bu \u00f6zelli\u011fi farkl\u0131 m\u00fc\u015fteri segmentlerinize g\u00f6re kullanarak \u00f6rne\u011fin yeni m\u00fc\u015fterilerinizi ikinci bir al\u0131\u015fveri\u015f yapmaya sevk edecek belirli teklifler sunabilir, sad\u0131k m\u00fc\u015fterilerinizi yeni \u00fcr\u00fcn\u00fcn\u00fczden bir numune almaya veya m\u00fc\u015fterilerinizin sizden sat\u0131n ald\u0131\u011f\u0131 \u00fcr\u00fcnleri tamamlayacak di\u011fer \u00fcr\u00fcnleri sat\u0131n almaya te\u015fvik edecek mesajlar g\u00f6nderebilirsiniz. Ayn\u0131 zamanda bu \u00f6zelli\u011fi sizden al\u0131\u015fveri\u015f yapma ihtimalinin olmad\u0131\u011f\u0131n\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcnd\u00fc\u011f\u00fcn\u00fcz m\u00fc\u015fterilerinize mesaj g\u00f6ndermekten vazge\u00e7mek i\u00e7in de kullanabilirsiniz. Daha fazla al\u0131\u015fveri\u015f yapmaya te\u015fvik eden bu uygulamalar\u0131n en az m\u00fc\u015fteri segmentleri kadar \u00e7ok say\u0131da oldu\u011funu da eklemek gerekmekte.<\/span><\/p>\n

\"AdWords<\/p>\n

M\u00fc\u015fteri E\u015fle\u015ftirme \u00d6zelli\u011fi Nas\u0131l \u00c7al\u0131\u015f\u0131r?<\/span><\/strong><\/p>\n

Reklamverenler m\u00fc\u015fterilerinin e-posta adreslerini y\u00fckleyerek Google hesaplar\u0131ndan biriyle (\u00f6rne\u011fin Gmail, YouTube vs.) oturum a\u00e7an m\u00fc\u015fterilerini hedef alabiliyorlar. Reklamc\u0131lar t\u0131pk\u0131 RLSA kullanarak sitelerini ziyaret eden kullan\u0131c\u0131lar\u0131 yeniden hedefleyebilmelerinde oldu\u011fu gibi, reklam metinlerini ekleyerek d\u00fc\u015f\u00fck maliyetli bir \u015fekilde belirli m\u00fc\u015fteri segmentlerini hedef alan teklif stratejileri geli\u015ftirebiliyorlar.<\/span><\/p>\n

AdWords kullan\u0131c\u0131lar\u0131n gizliliklerine ve bu tip reklamlara aboneliklerini sonland\u0131rma hakk\u0131na sayg\u0131 duyanlar i\u00e7in m\u00fc\u015fteri e\u015fle\u015ftirme listelerinden e-posta adreslerini kald\u0131rma veya orijinal m\u00fc\u015fteri e\u015fle\u015ftirme listelerinin yerine koyabilecekleri tamamen yeni bir e-posta listesi y\u00fckleme i\u015flemlerini bir hayli kolayla\u015ft\u0131rm\u0131\u015f durumda. Bunun yan\u0131 s\u0131ra, tabii ki mevcut listenize yeni m\u00fc\u015fteri e-postalar\u0131 da ekleyebiliyorsunuz ve bu de\u011fi\u015fiklikler zaman i\u00e7inde liste boyutunuzun b\u00fcy\u00fcmesine neden oluyor. Bu da her m\u00fc\u015fteri e\u015fle\u015ftirme listesinde en az 1000 e-posta adresi bulunmas\u0131 gerekti\u011fi i\u00e7in s\u00fcrekli takip edilmesi ve \u00f6zen g\u00f6sterilmesi gereken bir \u015fey.<\/span><\/p>\n

M\u00fc\u015fteri E\u015fle\u015ftirme \u00d6zelli\u011finin G\u00fc\u00e7l\u00fc Yanlar\u0131 Neler?<\/span><\/strong><\/p>\n

Her ne kadar yeniden pazarlama\u00a0hedef kitlelerine benzese de, M\u00fc\u015fteri E\u015fle\u015ftirme \u00f6zelli\u011finde \u00f6nceden belirlenmi\u015f bir zaman dilimi i\u00e7erisinde sitenizi ziyaret etmi\u015f bir m\u00fc\u015fteriye ihtiyac\u0131n\u0131z yok. Bu sayede abonelikten ayr\u0131lm\u0131\u015f veya sezona \u00f6zg\u00fc m\u00fc\u015fterilerin \u00f6rne\u011fin y\u0131l\u0131n farkl\u0131 d\u00f6nemlerinde al\u0131\u015fveri\u015f yapan m\u00fc\u015fterileri y\u0131lba\u015f\u0131 al\u0131\u015fveri\u015fi yapmaya te\u015fvik etmek veya seyahat m\u00fc\u015fterilerine yaz tatili al\u0131\u015fveri\u015fi i\u00e7in ula\u015fmak m\u00fcmk\u00fcn olabiliyor.<\/span><\/p>\n

Reklamverenler potansiyel m\u00fc\u015fterilerini teklif stratejilerini olu\u015fturmak i\u00e7in kulland\u0131klar\u0131 di\u011fer bilgiler vas\u0131tas\u0131yla da segmentlere ay\u0131rabiliyor. Bir \u00f6nceki y\u0131l i\u00e7erisinde birden fazla al\u0131\u015fveri\u015f yapm\u0131\u015f ya da sat\u0131\u015f ba\u015f\u0131na ortalama en y\u00fcksek sepet de\u011ferine sahip olan m\u00fc\u015fterilerini \u201cen iyi\u201d m\u00fc\u015fteriler olarak tan\u0131mlad\u0131\u011f\u0131n\u0131z takdirde, bu m\u00fc\u015fterilere daha fazla al\u0131\u015fveri\u015f yapmalar\u0131n\u0131 sa\u011flamak amac\u0131yla daha fazla reklam metni g\u00f6ndermekte fayda olabilir.<\/span><\/p>\n

Do\u011fru teklif stratejileriyle do\u011fru ki\u015fileri hedef ald\u0131\u011f\u0131n\u0131z\u0131 bilmek size normalde \u201cso\u011fuk\u201d ya da bilinmeyen m\u00fc\u015fterilere y\u00f6nelik teklifler i\u00e7in tespit etmesi \u00e7ok pahal\u0131 olacak anahtar kelimeleri bulman\u0131z\u0131 kolayla\u015ft\u0131rabilir. Bilinen bir de\u011fere sahip ve sizden al\u0131\u015fveri\u015f yapma ihtimali yeni m\u00fc\u015fterilere k\u0131yasla daha y\u00fcksek olan m\u00fc\u015fterilerinizden birini hedef ald\u0131\u011f\u0131n\u0131z\u0131 biliyorsan\u0131z, \u00e7etin rekabet ko\u015fullar\u0131n\u0131n oldu\u011fu bir ortamda \u00f6ne \u00e7\u0131kmak sizin i\u00e7in \u00e7ok daha d\u00fc\u015f\u00fck maliyetli bir se\u00e7enek olabilir.<\/span><\/p>\n

Sundu\u011funuz \u00fcr\u00fcne veya hizmete ba\u011fl\u0131 olarak, m\u00fc\u015fteri e\u015fle\u015ftirme \u00f6zelli\u011fini sizden yak\u0131n gelecekte al\u0131\u015fveri\u015f yapma ihtimali d\u00fc\u015f\u00fck olan m\u00fc\u015fterileri hedef kapsam\u0131n\u0131za almamak i\u00e7in kullanmak da faydal\u0131 olabilir. \u00d6rne\u011fin, evinin sigorta poli\u00e7esini, sizin \u015firketiniz \u00fczerinden yenileyen bir m\u00fc\u015fteri muhtemelen en az bir sene boyunca sizden yeni bir poli\u00e7e talep etmeyecektir; bu y\u00fczden bu ki\u015fileri teklif listesinden \u00e7\u0131karmak b\u00fct\u00e7enizi daha ziyade sizden al\u0131\u015fveri\u015f yapma ihtimali daha fazla olan potansiyel m\u00fc\u015fteriler i\u00e7in kullanman\u0131z\u0131 sa\u011flayacakt\u0131r.<\/span><\/p>\n

Baz\u0131 K\u0131s\u0131tl\u0131l\u0131klar Da S\u00f6z Konusu<\/span><\/strong><\/p>\n

M\u00fc\u015fteri e\u015fle\u015ftirme \u00f6zelli\u011fi yaln\u0131zca Google ba\u011flant\u0131l\u0131 hesaplar\u0131nda oturum a\u00e7an kullan\u0131c\u0131lar i\u00e7in kullan\u0131labiliyor. Bu y\u00fczden \u00f6rne\u011fin 1000 e-posta adresi y\u00fcklemek size bu m\u00fc\u015fterilere istedi\u011finiz zaman ula\u015fabilece\u011finizin garantisini vermiyor.<\/span><\/p>\n

B2B \u015firketlerin e-posta e\u015fle\u015ftirme oranlar\u0131 B2C \u015firketlerden daha d\u00fc\u015f\u00fck, fakat \u00e7ok daha d\u00fc\u015f\u00fck olmad\u0131\u011f\u0131 i\u00e7in de bu y\u00f6nde bir deneme yapman\u0131n zarar\u0131 olmayacakt\u0131r. E\u015fle\u015ftirme oranlar\u0131 B2B i\u00e7in %25, B2C i\u00e7in %62 oranlar\u0131nda de\u011fi\u015fiklik g\u00f6sterebilmekte. \u00a0<\/span><\/p>\n

M\u00fc\u015fteri e\u015fle\u015ftirme \u00f6zelli\u011finin kullan\u0131m\u0131 yaln\u0131zca reklamverenin elindeki m\u00fc\u015fteri verisi miktar\u0131 ve tipiyle ve reklamc\u0131n\u0131n ileti\u015fim becerisiyle k\u0131s\u0131tl\u0131. B\u00fct\u00e7eyi daha verimli kullanmaya ve mevcut m\u00fc\u015fterilere g\u00f6nderilen mesajlar\u0131n \u015firketle m\u00fc\u015fterisi aras\u0131ndaki ili\u015fkiyle tutarl\u0131 olmas\u0131n\u0131 sa\u011flamaya y\u00f6nelik f\u0131rsatlar sadece kar ama\u00e7l\u0131 kurulu\u015flar veya perakendeciler i\u00e7in de\u011fil, her ticaret alan\u0131ndan \u015firket i\u00e7in incelenmeye de\u011fer. \u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

M\u00fc\u015fteri E\u015fle\u015ftirme AdWords\u2019\u00fcn reklamverenlere mevcut m\u00fc\u015fterilerini AdWords aray\u00fcz\u00fcne m\u00fc\u015fterilerin e-posta adreslerini y\u00fcklemek suretiyle belirli mesajlar g\u00f6ndererek hedef alabilmelerini sa\u011flayan yeni bir \u00f6zellik.…<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":8797,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-8795","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-haberler"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8795","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8795"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8795\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8804,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8795\/revisions\/8804"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8797"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8795"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8795"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8795"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}