{"id":9197,"date":"2017-01-06T09:14:02","date_gmt":"2017-01-06T07:14:02","guid":{"rendered":"https:\/\/ihs.com.tr\/blog\/?p=9197"},"modified":"2017-01-06T09:14:02","modified_gmt":"2017-01-06T07:14:02","slug":"facebook-ads-mi-google-adwords-mu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/facebook-ads-mi-google-adwords-mu\/","title":{"rendered":"Facebook Ads Mi Google AdWords M\u00fc?"},"content":{"rendered":"

Son zamanlarda hedeflenen m\u00fc\u015fteri kitlelerine ula\u015fman\u0131n en kestirme yolu Facebook Ads<\/strong> ve Google AdWords<\/strong> reklamlar\u0131ndan ge\u00e7iyor. Her iki reklam hizmetiyle de do\u011fru ki\u015filerin \u00f6n\u00fcne reklamlar\u0131n\u0131z\u0131 getirebiliyor ve ticari faaliyetlerinizi an\u0131nda h\u0131zland\u0131rabiliyorsunuz. Buradaki sorun, hem bu hizmetlerin pahal\u0131 olmas\u0131 hem de kimi zaman istenmeyen sonu\u00e7lara yol a\u00e7abilmesi.<\/span><\/p>\n

\u015eirketler kimi zaman yanl\u0131\u015f hedefler belirleyip yanl\u0131\u015f kampanyalar olu\u015fturarak ba\u015far\u0131s\u0131z olabiliyor ve sonunda bunun i\u00e7in platformu su\u00e7layabiliyor. Halbuki burada bir su\u00e7lu yok; ya o \u015firket bu platform i\u00e7in do\u011fru bir se\u00e7enek de\u011fil ya da platformu yanl\u0131\u015f hedefler do\u011frultusunda kullanm\u0131\u015f.<\/span><\/p>\n

Facebook Ads ya da AdWords kullanmaya karar vermeden \u00f6nce bu platformlar\u0131n hangi durumlarda kullan\u0131lmas\u0131 gerekti\u011fini ve bu hizmetleri kullanarak hedeflerinize nas\u0131l ula\u015faca\u011f\u0131n\u0131z\u0131 bilmenizde fayda var.<\/span><\/p>\n

\"facebook<\/p>\n

Fark\u0131ndal\u0131k M\u0131 M\u00fc\u015fteri Kazanmak M\u0131?<\/span><\/strong><\/p>\n

E\u011fer kendini tan\u0131tmak ve m\u00fc\u015fteri taban\u0131n\u0131 geni\u015fletmek isteyen bir \u015firketseniz, Facebook Ads sizin i\u00e7in do\u011fru platform. Platformun rand\u0131man\u0131 ne t\u00fcr bir \u015firket sahibi oldu\u011funuza ba\u011fl\u0131 olarak de\u011fi\u015fim g\u00f6sterecektir. E\u011fer \u00fcr\u00fcn satan bir online ma\u011faza i\u015fletiyorsan\u0131z, Facebook Ads kulland\u0131\u011f\u0131n\u0131z durumda daha fazla m\u00fc\u015fteri kazan\u0131m\u0131 bekleyebilirsiniz. E\u011fer \u015firketiniz bir hizmet sunuyorsa, yine Facebook Ads fark\u0131ndal\u0131k olu\u015fturmak i\u00e7in daha verimlidir.<\/span><\/p>\n

Facebook Eyl\u00fcl 2016\u2019da platformda 4 milyon reklam veren oldu\u011funu ve bunlar\u0131n b\u00fcy\u00fck \u00e7o\u011funlu\u011funu mobil reklamlar\u0131n olu\u015fturdu\u011funu duyurdu. Evet, mobil. Bu k\u0131sm\u0131 akl\u0131n\u0131zda tutun.<\/span><\/p>\n

Peki \u015firketiniz Facebook Ads kullanarak tan\u0131t\u0131m hedeflerinizi nas\u0131l ger\u00e7ekle\u015ftirebilir?<\/span><\/strong><\/p>\n

Record Factory insanlar\u0131n m\u00fczik prod\u00fckt\u00f6r\u00fc olmas\u0131na yard\u0131mc\u0131 olmak i\u00e7in e\u011fitim programlar\u0131 sunan bir m\u00fczik \u015firketi. Fakat insanlar bu e\u011fitimlere nas\u0131l eri\u015feceklerini bilmiyorlard\u0131. Bu y\u00fczden Record Factory Facebook\u2019a y\u00f6neldi. Kurslar\u0131n\u0131 ve etkinliklerini tan\u0131tmak i\u00e7in foto\u011frafl\u0131 reklamlar, carousel reklamlar ve link reklamlar kulland\u0131.<\/span><\/p>\n

Bu reklamlarda kay\u0131t ekipmanlar\u0131n\u0131 kullanan insanlar, \u00fccretsiz seminerlerle ilgili bilgiler, m\u00fczik etkinlikleri yer al\u0131yordu. \u015eirket pazarlama b\u00fct\u00e7esinin %85\u2019ini Facebook Ads i\u00e7in kulland\u0131. Bunun sonucunda 12 ay i\u00e7erisinde 269 yeni \u00f6\u011frenci kazand\u0131, 3.5 y\u0131l sonra sat\u0131\u015flar\u0131n\u0131 10 kat, kazanc\u0131n\u0131 15 kat artt\u0131rd\u0131.<\/span><\/p>\n

Record Factory\u2019nin bu ba\u015far\u0131s\u0131 \u015firketlerin Facebook Ads \u00fczerinden kendilerini tan\u0131t\u0131rken neye ihtiya\u00e7lar\u0131 oldu\u011funu anlamas\u0131 bak\u0131m\u0131ndan faydal\u0131:<\/span><\/p>\n

– Fark\u0131ndal\u0131k yaratmay\u0131 ama\u00e7lay\u0131n<\/strong>: Facebook Ads pasiftir. M\u00fc\u015fteriler \u00f6zellikle bir \u00fcr\u00fcn veya hizmeti aramazken g\u00f6r\u00fcnt\u00fclenir. \u0130\u015fletmeler \u015firketleri hakk\u0131nda fark\u0131ndal\u0131\u011f\u0131 Facebook Ads vas\u0131tas\u0131yla yaratmal\u0131d\u0131r.<\/span><\/p>\n

–\u00a0 Reklam\u0131n\u0131z g\u00f6rsel a\u011f\u0131rl\u0131kl\u0131 olsun<\/strong>: Bu sayede reklam Facebook\u2019un algoritmas\u0131nda tercih edilir ve daha ak\u0131lda kal\u0131c\u0131 olur.<\/span><\/p>\n

– Benzersiz sat\u0131\u015f noktalar\u0131n\u0131 (USP) kullan\u0131n<\/strong>: Bu sayede reklam\u0131n\u0131z i\u015fletmenizi \u00f6zel olarak aramayan bir potansiyel m\u00fc\u015fterinin zaman t\u00fcneline d\u00fc\u015fer.<\/span><\/p>\n

– Reklam\u0131n\u0131z amaca uygun olsun<\/strong>: Facebook Ads\u2019te art\u0131k reklamlar\u0131n\u0131z\u0131 puanland\u0131ran ve i\u015fletmelere bir amaca uygunluk puan\u0131 veren \u00fccretsiz bir \u00f6zellik var. Bu \u00f6zellik sayesinde reklam g\u00f6rselinizin, reklam kopyan\u0131z\u0131n ve hedef sayfan\u0131z\u0131n hedef kitlenize ne kadar uygun oldu\u011fu derecelendiriliyor. Puan\u0131n\u0131z ne kadar y\u00fcksekse reklam\u0131n\u0131z Facebook taraf\u0131ndan o kadar tercih ediliyor.<\/span><\/p>\n

– Harekete ge\u00e7irici mesaj kullan\u0131n<\/strong>: Bu potansiyel m\u00fc\u015fterinizi reklam\u0131n\u0131z\u0131 t\u0131klamaya sevk edecek bir \u015fey olmal\u0131d\u0131r. \u201c%20 tasarruf edin\u201d, \u201cTeklifimiz k\u0131sa s\u00fcrelidir\u201d, \u201cBir alana bir bedava\u201d gibi sloganlarla insanlar\u0131 reklamlar\u0131n\u0131z\u0131 t\u0131klamaya te\u015fvik edebilirsiniz.<\/span><\/p>\n

Belirli bir takip\u00e7i kitlesinin hedef al\u0131nmas\u0131<\/span><\/strong><\/p>\n

Facebook kullan\u0131c\u0131lar\u0131ndan \u00e7ok fazla veri (isim, ya\u015f, co\u011frafi konum vs. gibi) topluyor. \u0130\u015fletmeler \u00fcr\u00fcnlerini veya hizmetlerini do\u011fru kitleye ula\u015ft\u0131rmak i\u00e7in hu demografik verileri kullanabilirler.<\/span><\/p>\n

Bu hedefleme i\u015fletmeler i\u00e7in bir\u00e7ok \u015fekilde faydal\u0131 olabilir. E\u011fer bir etkinlik tan\u0131t\u0131yorsan\u0131z, bu etkinli\u011fe kat\u0131laca\u011f\u0131n\u0131 bildiren ki\u015filerin arkada\u015flar\u0131n\u0131 hedef alabilirsiniz. Bunun yan\u0131 s\u0131ra \u00f6zel bir izleyici kitlesi de olu\u015fturabilirsiniz. Bunlar mevcut m\u00fc\u015fterilerinizle ayn\u0131 ilgilere ve be\u011fenilere sahip ki\u015filerden olu\u015fan bir kitledir.<\/span><\/p>\n

Yapman\u0131z gereken tek \u015fey Facebook\u2019a bir m\u00fc\u015fteri listesi y\u00fcklemek. Facebook da oradaki e-posta adreslerini web sitesi i\u00e7erisindeki kullan\u0131c\u0131lar\u0131n e-posta adresleriyle e\u015fle\u015ftiriyor. Tabii b\u00fct\u00fcn adresler e\u015fle\u015fmiyor. Ortalama %30-35 oran\u0131nda bir e\u015fle\u015fme beklemelisiniz.<\/span><\/p>\n

M\u00fc\u015fteri Kazan\u0131m\u0131<\/span><\/strong><\/p>\n

Facebook Ads\u2019in aksine, AdWords verimli bir \u015fekilde \u00e7al\u0131\u015f\u0131r \u00e7\u00fcnk\u00fc insanlar o an ihtiya\u00e7lar\u0131 olan bir \u015fey arad\u0131klar\u0131 zaman devreye girer. \u0130\u015fletmelerin AdWords\u2019te \u00fcr\u00fcnleri veya hizmetleri hakk\u0131nda fark\u0131ndal\u0131k yaratma \u00e7abas\u0131na girmelerine gerek yoktur.<\/span><\/p>\n

\u00d6rne\u011fin, bir tesisat\u00e7\u0131ya ihtiyac\u0131n\u0131z varsa Facebook zaman t\u00fcnelinizde bir reklam \u00e7\u0131kmas\u0131n\u0131 beklemek yerine Google\u2019\u0131 a\u00e7\u0131p ya\u015fad\u0131\u011f\u0131n\u0131z yerde bir tesisat\u00e7\u0131 bulmaya \u00e7al\u0131\u015f\u0131rs\u0131n\u0131z. Bu platform hizmetler i\u00e7in iyi \u00e7al\u0131\u015f\u0131r. \u00c7\u00fcnk\u00fc burada i\u015fletme potansiyel m\u00fc\u015fterisine ula\u015fmaya \u00e7al\u0131\u015fmaz, m\u00fc\u015fteri bizzat i\u015fletmeye ula\u015fmaya \u00e7al\u0131\u015f\u0131r. Bu nedenle AdWords\u2019te m\u00fc\u015fteri kazan\u0131m\u0131 \u015fans\u0131n\u0131z pasif reklamlarda oldu\u011fundan daha fazlad\u0131r.<\/span><\/p>\n

M\u00fc\u015fteri kazan\u0131m\u0131 web sitenizi ziyaret eden bir ki\u015finin ba\u015flay\u0131p bitirdi\u011fi herhangi bir anlaml\u0131 hareket anlam\u0131na gelir. Bu bir belgenin indirilmesi de olabilir, i\u015fletmenizin e-postalar\u0131na abone olmak da. \u0130\u015fletmelerin m\u00fc\u015fteri kazan\u0131mlar\u0131n\u0131n takibini yapabilmeleri i\u00e7in neyi \u201canlaml\u0131 hareket\u201d olarak tan\u0131mlad\u0131klar\u0131n\u0131 belirlemeleri gerekir.<\/span><\/p>\n

M\u00fc\u015fteri kazan\u0131mlar\u0131n\u0131n takibini yapmak ba\u015far\u0131l\u0131 bir AdWords kampanyas\u0131n\u0131n olmazsa olmaz\u0131d\u0131r. Bu takip sayesinde \u015funlar\u0131 tespit edersiniz:<\/span><\/p>\n

– Kampanyada nelerin yolunda gitmedi\u011fini<\/span><\/p>\n

– Kampanyan\u0131z\u0131n performans\u0131n\u0131 nas\u0131l artt\u0131rabilece\u011finizi, daha fazla m\u00fc\u015fteri kazanmak i\u00e7in ne gibi de\u011fi\u015fiklikler yapabilece\u011finizi.<\/span><\/p>\n

– Maliyeti nas\u0131l azalt\u0131p kazanc\u0131n\u0131z\u0131 nas\u0131l artt\u0131rabilece\u011finizi.<\/span><\/p>\n

Amaca y\u00f6nelik trafik elde etmeye \u00e7al\u0131\u015fmak<\/span><\/strong><\/p>\n

Her ne kadar her reklam m\u00fc\u015fteri kazan\u0131m\u0131 sa\u011flamasa da, AdWords kar\u015f\u0131lama sayfan\u0131za amaca y\u00f6nelik trafik y\u00f6nlendirmenize katk\u0131da bulunur. AdWords bir t\u0131k ba\u015f\u0131na \u00f6deme platformudur, bu y\u00fczden sat\u0131\u015f yapmasan\u0131z dahi belli bir \u00f6deme yapars\u0131n\u0131z. AdWords kampanyan\u0131z\u0131 do\u011fru \u015fekilde hedeflendirmeniz ve takip etmeniz bu nedenle \u00f6nemlidir.<\/span><\/p>\n

Bu takip mekanizmas\u0131n\u0131 iyi \u00e7al\u0131\u015ft\u0131r\u0131rsan\u0131z kampanyan\u0131z\u0131n maliyet etkinli\u011fini bir hayli artt\u0131r\u0131rs\u0131n\u0131z. AdWords\u2019te yaln\u0131zca biri reklam\u0131n\u0131za t\u0131klad\u0131\u011f\u0131nda \u00f6deme yapars\u0131n\u0131z ve ne kadar harcamak istedi\u011finizi tam olarak belirleyebilirsiniz. Fakat tam da bu nedenden \u00f6t\u00fcr\u00fc istatistiklerinizi s\u00fcrekli takip etmeniz gerekir. Mutlaka tespit edilmesi gereken baz\u0131 veriler vard\u0131r. Bu veriler \u015funlard\u0131r:<\/span><\/p>\n

– T\u0131klanma oran\u0131<\/strong>: Bu mutlaka tespit edilmesi gereken bir veridir. \u00c7\u00fcnk\u00fc bu veri kalite puan\u0131n\u0131z\u0131 belirler ve size reklamlar\u0131n\u0131z\u0131n potansiyel m\u00fc\u015fterileriniz i\u00e7in cazip olup olmad\u0131\u011f\u0131 hakk\u0131nda fikir verir. \u0130sminden de anla\u015f\u0131laca\u011f\u0131 \u00fczere, bu veri insanlar\u0131n reklam\u0131n\u0131za ne s\u0131kl\u0131kta t\u0131klad\u0131\u011f\u0131 anlam\u0131na gelir. T\u0131klanma oran\u0131 d\u00fc\u015f\u00fck reklamlar\u0131n\u0131z\u0131 kald\u0131rman\u0131z veya de\u011fi\u015ftirmeniz gerekir.<\/span><\/p>\n

– Kalite puan\u0131<\/strong>: Anahtar kelimelerinizin her biri i\u00e7in bir kalite puan\u0131 belirlenir. Bu i\u015flem reklam s\u0131ralaman\u0131z\u0131 ve ne kadar \u00f6deme yapaca\u011f\u0131n\u0131z\u0131 belirlemek i\u00e7in yap\u0131l\u0131r. Anahtar kelimelerinizin reklam\u0131n\u0131z\u0131n ve kar\u015f\u0131lama sayfan\u0131z\u0131n reklam\u0131n\u0131z\u0131 g\u00f6r\u00fcnt\u00fcleyen ki\u015filerle ne kadar alakal\u0131 oldu\u011funu \u00f6l\u00e7er. Kalite puan\u0131n\u0131z d\u00fc\u015f\u00fckse kampanyan\u0131zda veya anahtar kelimelerinizde de\u011fi\u015fiklik yapman\u0131z gerekir.<\/span><\/p>\n

– M\u00fc\u015fteri kazan\u0131m oran\u0131:<\/strong> Bu veri size reklam\u0131n\u0131za ka\u00e7 kere t\u0131kland\u0131\u011f\u0131n\u0131 ve bu t\u0131klamalar\u0131n ka\u00e7 kez m\u00fc\u015fteri kazan\u0131m\u0131yla sonu\u00e7land\u0131\u011f\u0131n\u0131 s\u00f6yler. Bu oran\u0131 toplam m\u00fc\u015fteri kazan\u0131m say\u0131s\u0131n\u0131 ayn\u0131 zaman dilimi i\u00e7erisinde yap\u0131lan t\u0131klama say\u0131s\u0131na b\u00f6lerek bulabilirsiniz.<\/span><\/p>\n

– Anahtar kelimeler<\/strong>: \u0130\u015fletmelerin do\u011fru anahtar kelimelere para harcay\u0131p harcamad\u0131klar\u0131n\u0131 g\u00f6rmek i\u00e7in anahtar kelimelerini d\u00fczenli olarak kontrol etmeleri gerekir. \u00dcr\u00fcn\u00fcn\u00fcz\u00fc veya hizmetinizi tan\u0131mlayacak do\u011fru anahtar kelimeleri kullan\u0131yor olman\u0131z \u00e7ok \u00f6nemlidir. \u00a0<\/span><\/p>\n

Bu verileri analiz etmek ve AdWords kampanyan\u0131z\u0131n do\u011fru i\u015fleyip i\u015flemedi\u011fini g\u00f6rmek i\u00e7in Google Analytics<\/strong> gibi ara\u00e7lar\u0131 kullanabilirsiniz.<\/span><\/p>\n

Her sekt\u00f6r birbirinden farkl\u0131d\u0131r<\/span><\/strong><\/p>\n

Bir platformun di\u011ferinden daha iyi ya da k\u00f6t\u00fc olmas\u0131 diye bir \u015fey s\u00f6z konusu de\u011fildir. \u0130\u015fletmelerin \u00f6nlerindeki se\u00e7enekleri iyice de\u011ferlendirmesi ve kampanyalar\u0131na Facebook Ads veya Google AdWords\u2019te ba\u015flamadan \u00f6nce hedeflerini net bir \u015fekilde belirlemesi \u00e7ok \u00f6nemlidir.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Son zamanlarda hedeflenen m\u00fc\u015fteri kitlelerine ula\u015fman\u0131n en kestirme yolu Facebook Ads ve Google AdWords reklamlar\u0131ndan ge\u00e7iyor. Her iki reklam hizmetiyle de do\u011fru…<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":9206,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-9197","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-haberler"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9197","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9197"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9197\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9207,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9197\/revisions\/9207"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9206"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9197"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9197"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9197"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}