{"id":9628,"date":"2017-03-02T15:14:48","date_gmt":"2017-03-02T13:14:48","guid":{"rendered":"https:\/\/ihs.com.tr\/blog\/?p=9628"},"modified":"2017-03-02T15:14:48","modified_gmt":"2017-03-02T13:14:48","slug":"kucuk-isletmeler-icin-googlein-pazarlama-araclari","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/kucuk-isletmeler-icin-googlein-pazarlama-araclari\/","title":{"rendered":"K\u00fc\u00e7\u00fck \u0130\u015fletmeler \u0130\u00e7in Google\u2019\u0131n Pazarlama Ara\u00e7lar\u0131"},"content":{"rendered":"

K\u00fc\u00e7\u00fck i\u015fletmeler marka fark\u0131ndal\u0131\u011f\u0131n\u0131 artt\u0131rmak ve m\u00fc\u015fteri kazanmak i\u00e7in mevcut teknolojilerden ve \u00fccretsiz (veya d\u00fc\u015f\u00fck maliyetli) yaz\u0131l\u0131mlar\u0131 kullanmak zorunda. Search Engine Land\u2019in 2012 y\u0131l\u0131nda yapt\u0131\u011f\u0131 bir ankette m\u00fc\u015fterilerin %85\u2019i yerel i\u015fletmeleri bulmak i\u00e7in interneti kulland\u0131\u011f\u0131n\u0131 s\u00f6ylemi\u015fti. Ankete kat\u0131lanlar\u0131n %75\u2019i ise tan\u0131d\u0131k tavsiyesi kadar internetteki yorumlara da g\u00fcvendiklerini s\u00f6ylemi\u015fti.<\/span><\/p>\n

G\u00fcn\u00fcm\u00fcz\u00fcn internet merkezli toplumunda i\u015fletmelerin web sitelerinin ve internetteki varl\u0131\u011f\u0131n\u0131n pazarlama stratejileri bak\u0131m\u0131ndan \u00e7ok \u00f6nemli oldu\u011fu a\u015fik\u00e2r. Fakat b\u00fct\u00e7enin yeterince b\u00fcy\u00fck olmad\u0131\u011f\u0131 durumlarda giri\u015fimcilerin i\u015fletmelerini ucuz yoldan b\u00fcy\u00fctmeleri m\u00fcmk\u00fcn m\u00fcd\u00fcr? A\u015fa\u011f\u0131da internet teknolojilerini kullanarak m\u00fc\u015fteri say\u0131lar\u0131n\u0131 artt\u0131rmak isteyen k\u00fc\u00e7\u00fck i\u015fletmeler i\u00e7in baz\u0131 faydal\u0131 Google pazarlama ara\u00e7lar\u0131 yer almakta.<\/span><\/p>\n

Analytics<\/span><\/strong><\/p>\n

\"google<\/p>\n

G\u00fc\u00e7l\u00fc ve s\u00fcrekli geli\u015fen bir ara\u00e7 olan Google Analytics bir\u00e7oklar\u0131 taraf\u0131ndan dijital verinin ve yat\u0131r\u0131m getirisinin \u00f6l\u00e7\u00fclmesi i\u00e7in en pop\u00fcler ve verimli ara\u00e7 olarak g\u00f6r\u00fclmekte. Analytics sayesinde giri\u015fimciler ziyaret\u00e7i say\u0131s\u0131, ziyaret\u00e7ilerin konumu, hangi sayfalar\u0131n en \u00e7ok ziyaret\u00e7i \u00e7ekti\u011fi gibi farkl\u0131 tipte verileri yorumlayabilmekte. Google Analytics\u2019in aray\u00fcz\u00fcne al\u0131\u015fmak biraz zaman alabilse de, arac\u0131n i\u015flevselli\u011fi, \u00f6zelle\u015ftirilebilirli\u011fi ve veri i\u015fleme \u00f6zellikleri bu zorlu\u011fun \u00f6n\u00fcne ge\u00e7iyor. Kullan\u0131c\u0131lar ayr\u0131ca farkl\u0131 istatistikleri takip eden farkl\u0131 y\u00f6netim panelleri olu\u015fturarak aray\u00fczlerini istedikleri gibi bi\u00e7imlendirebiliyorlar. \u00d6rne\u011fin, en \u00e7ok sat\u0131\u015f sa\u011flayan reklam kampanyalar\u0131 i\u00e7in ayr\u0131, sitenize en \u00e7ok trafik \u00e7eken kampanyalar i\u00e7in ayr\u0131, en \u00e7ok m\u00fc\u015fterinin hangi \u00fclkelerden ve konumlardan geldi\u011fini g\u00f6rmek i\u00e7in ayr\u0131 y\u00f6netim panelleri olu\u015fturabiliyorsunuz.<\/span><\/p>\n

Optimize<\/span><\/strong><\/p>\n

\"google<\/a><\/p>\n

Google Optimize basit ve isabetli bir A\/B testi yapmak isteyen pazarlamac\u0131lar ve giri\u015fimciler i\u00e7in en iyi \u00fccretsiz yaz\u0131l\u0131m paketlerinden biridir. Kullan\u0131c\u0131 deneyimi (UX) uzmanlar\u0131 taraf\u0131ndan geli\u015ftirilen bir tabir olan A\/B testi, belirli bir sayfan\u0131n farkl\u0131 versiyonlar\u0131n\u0131n kullan\u0131c\u0131lara g\u00f6sterilmesi, orijinal sayfayla k\u0131yaslanarak \u00f6l\u00e7\u00fclmesi ve verimlili\u011finin de\u011ferlendirilmesi anlam\u0131na gelir. A\/B testi \u00e7ok zahmetli bir s\u00fcre\u00e7 olabilir. Pazarlamac\u0131lar web sitesi marka slogan\u0131 gibi daha \u00f6n planda olan \u00f6zelliklerden harekete ge\u00e7irici mesaj\u0131n rengi ve ekran\u0131n neresinde olaca\u011f\u0131 gibi g\u00f6rece daha \u00f6nemsiz bile\u015fenlere kadar t\u00fcm detaylar\u0131 test ederler. Optimize Google Analytics\u2019le ba\u011flant\u0131l\u0131 oldu\u011fu i\u00e7in kullan\u0131c\u0131lar\u0131n, \u00f6zellikle de Analytics konusunda deneyimleri varsa, sonu\u00e7lar\u0131 daha kolay anlamalar\u0131n\u0131 ve analiz etmelerini sa\u011flar. Optimize\u2019\u0131n aray\u00fcz\u00fcne h\u0131zl\u0131ca bir g\u00f6z gezdirilecek olursa program\u0131n yaln\u0131zca A\/B testinin en iyi versiyonunu (deyim yerindeyse, galibini) de\u011ferlendirmekle kalmad\u0131\u011f\u0131, ayn\u0131 zamanda web sitelerinin performans\u0131n\u0131 artt\u0131racak tavsiyelerde bulundu\u011fu da g\u00f6r\u00fclecektir. \u00a0<\/span><\/p>\n

AdWords<\/span><\/strong><\/p>\n

\"adwords\"<\/p>\n

Bir t\u0131k ba\u015f\u0131na \u00f6deme reklamlar\u0131 hizmeti olan AdWords \u015fa\u015f\u0131rt\u0131c\u0131 derecede kolayd\u0131r ve bir o kadar da verimlidir. Bu program\u0131 kullanmak i\u00e7in giri\u015fimcilerin Google\u2019a kondu\u011funda reklamlar\u0131 tetikleyecek bir dizi anahtar kelime se\u00e7mesi gerekmekte.<\/span><\/p>\n

AdWords\u2019\u00fcn iki harika \u00f6zelli\u011fi bulunmakta. Program \u015firketlerden yaln\u0131zca kullan\u0131c\u0131 reklam\u0131 t\u0131klad\u0131\u011f\u0131nda para al\u0131yor ve en basit seviyesi tam anlam\u0131yla kur ve unut tipi bir hizmet. Giri\u015fimcilerin bir b\u00fct\u00e7e, m\u00fchlet ve lokasyon gibi basit parametreleri belirleyip gerisini program\u0131n kendisine b\u0131rakabilece\u011fi, \u00f6zellikle de k\u00fc\u00e7\u00fck i\u015fletmeler i\u00e7in \u00e7ok de\u011ferli bir program.<\/span><\/p>\n

Yine de bir reklam kampanyas\u0131n\u0131 otomatik pilota emanet etmek pek de tavsiye edilen bir \u015fey de\u011fil. AdWords kimi zaman kafa kar\u0131\u015ft\u0131r\u0131c\u0131 olabiliyor ve kullan\u0131c\u0131lar\u0131 belirli bir \u00fcr\u00fcn sayfas\u0131na de\u011fil de ana sayfan\u0131za yollamak gibi basit hatalar yaparak reklam\u0131n\u0131za t\u0131klayan kullan\u0131c\u0131n\u0131n web sitenizden hi\u00e7bir \u015fey sat\u0131n alamamas\u0131na yol a\u00e7abiliyor. Dolay\u0131s\u0131yla, kampanyan\u0131zdan en iyi verimi alabilmek i\u00e7in AdWords\u2019\u00fc tam olarak anlamak \u00e7ok \u00f6nemli. \u00a0<\/span><\/p>\n

Keyword Planner<\/span><\/strong><\/p>\n

\"google<\/p>\n

Anahtar kelime odakl\u0131 kampanyalarda bir hayli faydal\u0131 olan Keyword Planner asl\u0131nda k\u00fc\u00e7\u00fck i\u015fletmeler i\u00e7in mevcut \u00fcr\u00fcnlerine ve m\u00fc\u015fterilerine y\u00f6nelik yeni arama kal\u0131plar\u0131 ve anahtar kelimeler bulmay\u0131 kolayla\u015ft\u0131ran bir beyin f\u0131rt\u0131nas\u0131 arac\u0131. Kampanyalar\u0131n\u0131za ne kadar \u00e7ok \u00fcr\u00fcnlerinizle ilgili tan\u0131mlay\u0131c\u0131 anahtar kelime varsa AdWords kampanyan\u0131z\u0131n getirisi de o denli fazla olacakt\u0131r. Reklam kampanyalar\u0131n\u0131z i\u00e7in rastgele anahtar kelimeler bulaca\u011f\u0131n\u0131za, belirli kullan\u0131c\u0131 ve izleyici kitlelerini tam on ikiden vuracak \u015fekilde hedef alabilirsiniz.<\/span><\/p>\n

Alerts<\/span><\/strong><\/p>\n

\"google
\nD\u00fcnyan\u0131n bir\u00e7ok yerinde politikac\u0131lar, \u015firketler ve PR uzmanlar\u0131 taraf\u0131ndan kullan\u0131lan Google Alerts \u00f6zellikle k\u00fc\u00e7\u00fck i\u015fletmeler i\u00e7in harikalar yaratan, kolay kullan\u0131ml\u0131 bir hizmet. Belirli anahtar kelimelere dayal\u0131 uyar\u0131lar belirlemenizi, dolay\u0131s\u0131yla belirli alanlardaki son haberleri ve geli\u015fmeleri takip edebilmenizi sa\u011fl\u0131yor.<\/span><\/p>\n

\u00d6rne\u011fin, d\u00fcnyadaki son geli\u015fmeleri analiz etti\u011finiz bir beyin tak\u0131m\u0131n\u0131z varsa, \u201cDomain\u201d, \u201cHosting\u201d, \u201cSunucu\u201d veya \u201cSSL\u201d gibi anahtar kelimeler belirleyebilirsiniz. B\u00f6ylece bu anahtar kelimelerin ge\u00e7ti\u011fi t\u00fcm haberler e-posta kutunuza otomatikman d\u00fc\u015fer. Bu da iyi kullan\u0131ld\u0131\u011f\u0131 takdirde rakiplerinizle fark yaratman\u0131z\u0131 sa\u011flayan bir avantaja d\u00f6n\u00fc\u015febilir.<\/span><\/p>\n

Ayr\u0131ca Google Alerts\u2019\u00fc rakiplerinizi ve en son pazarlama materyallerini takip etmek i\u00e7in de kullanabilirsiniz.<\/span><\/p>\n

Trends<\/span><\/strong><\/p>\n

\"google<\/p>\n

Ad\u0131ndan da anla\u015f\u0131laca\u011f\u0131 \u00fczere, Google Trends kullan\u0131c\u0131lar\u0131n belirli bir arama kelimesinin belirli bir zaman dilimi i\u00e7erisindeki pop\u00fclerli\u011fini tespit etmelerini sa\u011flar. \u00d6rne\u011fin, Trends\u2019i kullanarak belirli birka\u00e7 arama kelimesinin belirli bir zaman dilimi i\u00e7erisindeki pop\u00fclerli\u011fini ve s\u0131kl\u0131\u011f\u0131n\u0131 bulabilir ve hatta birbiriyle kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131rabilirsiniz. K\u00fc\u00e7\u00fck i\u015fletmeler s\u00f6z konusu oldu\u011funda da Trends ayn\u0131 i\u015fi yapabilir ama daha \u00f6zel bir formda olmak kayd\u0131yla: \u0130\u015fletme sahiplerinin ya\u015fanan son geli\u015fmelerin pazarlama \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131na ve \u00fcr\u00fcnlerine ne seviyede ilgi g\u00f6sterilmesine neden oldu\u011fundan anahtar kelimelerin pop\u00fclerli\u011finin nas\u0131l azal\u0131p artt\u0131\u011f\u0131na kadar bir\u00e7ok konuda k\u0131ymetli istihbarat edinmesi gerekir. \u00a0<\/span><\/p>\n

Mobile-Friendly Test<\/span><\/strong><\/p>\n

\"google<\/p>\n

\u0130nsanlar ak\u0131ll\u0131 telefonlar\u0131n\u0131 her ge\u00e7en g\u00fcn daha fazla kullan\u0131r oldu\u011fu i\u00e7in web sitenizin Safari gibi mobil web taray\u0131c\u0131lar\u0131ndan Chrome veya Firefox gibi masa\u00fcst\u00fc taray\u0131c\u0131lara kadar her t\u00fcrl\u00fc formatta h\u0131zl\u0131 ve sorunsuz y\u00fcklenmesi ve a\u00e7\u0131lmas\u0131 \u00e7ok \u00f6nemli. Mobile-Friendly Test i\u015fte bu y\u00fczden \u00e7ok \u00f6nemli bir ara\u00e7. Yapman\u0131z gereken tek \u015fey web sitenizin URL\u2019sini girmek ve Google crawlerlar\u0131n\u0131n sayfan\u0131z\u0131 taramas\u0131n\u0131 bekledikten sonra gelen raporu okumak.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

K\u00fc\u00e7\u00fck i\u015fletmeler marka fark\u0131ndal\u0131\u011f\u0131n\u0131 artt\u0131rmak ve m\u00fc\u015fteri kazanmak i\u00e7in mevcut teknolojilerden ve \u00fccretsiz (veya d\u00fc\u015f\u00fck maliyetli) yaz\u0131l\u0131mlar\u0131 kullanmak zorunda. Search Engine Land\u2019in…<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":9637,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-9628","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-haberler"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9628","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9628"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9628\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9685,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9628\/revisions\/9685"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9637"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9628"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9628"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9628"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}