{"id":9963,"date":"2017-05-03T14:35:36","date_gmt":"2017-05-03T12:35:36","guid":{"rendered":"https:\/\/ihs.com.tr\/blog\/?p=9963"},"modified":"2017-05-03T14:35:36","modified_gmt":"2017-05-03T12:35:36","slug":"e-posta-ile-pazarlamanin-etkin-olmasinin-5-nedeni","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/e-posta-ile-pazarlamanin-etkin-olmasinin-5-nedeni\/","title":{"rendered":"E-Posta ile Pazarlaman\u0131n Etkin olmas\u0131n\u0131n 5 Nedeni"},"content":{"rendered":"

\u0130nternetin ilk zamanlar\u0131nda e-posta herkesin sevdi\u011fi bir \u015feydi. \u0130nternete ba\u011flanmak i\u00e7in modem ba\u011flant\u0131 sesini dinleye dinleye ekran ba\u015f\u0131nda bekledikten sonra en mutluluk verici \u015feylerden biri yeni bir e-postam\u0131z oldu\u011funu g\u00f6rmekti. Fakat aradan ge\u00e7en yakla\u015f\u0131k yirmi y\u0131ldan ve bu s\u00fcre zarf\u0131nda binlerce spam posta ald\u0131ktan sonra herhalde insanlar art\u0131k e-posta denen \u015feye eskisi gibi bir muhabbet beslemiyordur. O halde k\u00fc\u00e7\u00fck i\u015fletme sahipleri ve pazarlamac\u0131lar bir pazarlama takti\u011fi olarak hala e-postaya bel ba\u011flamal\u0131 m\u0131d\u0131r?<\/span><\/p>\n

Bu sorunun cevab\u0131 \u201cEVET\u201d. Neden oldu\u011funa gelecek olursak, a\u015fa\u011f\u0131da e-posta pazarlamas\u0131n\u0131n her \u00f6l\u00e7ekte \u015firket i\u00e7in hala hayati bir \u00f6neme sahip olmas\u0131n\u0131n 5 nedeni yer almakta.<\/span><\/p>\n

1-) E-posta mobil m\u00fc\u015fterilere ula\u015fman\u0131n kolay bir yoludur<\/span><\/strong>
\nE-posta pazarlamas\u0131n\u0131n \u015firket sahipleri i\u00e7in de\u011ferli olmas\u0131n\u0131n sebeplerinden biri yeni teknolojilere veya yaz\u0131l\u0131mlara \u00e7ok fazla yat\u0131r\u0131m yapmalar\u0131na gerek kalmadan mobil cihaz kullan\u0131c\u0131lar\u0131na kolay bir \u015fekilde ula\u015fabilmelerini sa\u011flamas\u0131d\u0131r. Pew Ara\u015ft\u0131rma Merkezi\u2019nin Nisan tarihli bir ara\u015ft\u0131rmas\u0131na<\/a> g\u00f6re ABD\u2019deki cep telefonu sahiplerinin %52\u2019si e-postalar\u0131n\u0131 cep telefonlar\u0131ndan okumakta. E-posta pazarlamas\u0131 ayn\u0131 zamanda di\u011fer mobil cihazlar bak\u0131m\u0131ndan da i\u015fe yar\u0131yor. Forrester Research\u2019\u00fcn ge\u00e7ti\u011fimiz Temmuz ay\u0131nda yay\u0131nlad\u0131\u011f\u0131 bir ara\u015ft\u0131rmada<\/a> perakendecilerin yollad\u0131\u011f\u0131 e-postalar\u0131n %42\u2019sinin ak\u0131ll\u0131 telefonlardan, %17\u2019sininse tabletlerden a\u00e7\u0131ld\u0131\u011f\u0131 tespit edilmi\u015fti. Yani be\u015f kampanya e-posta mesaj\u0131n\u0131n yakla\u015f\u0131k \u00fc\u00e7\u00fc mobil cihazlardan a\u00e7\u0131lmakta. Mobil pazarlama i\u00e7in e-posta kullanmak SMS\u2019ten ve do\u011frudan aramaktan daha iyi, \u00e7\u00fcnk\u00fc:<\/span>
\na-)<\/strong> Telefonlardan ziyade mobil cihazlarda daha fazla i\u015fe yar\u0131yor.
\nb-)<\/strong> E-posta t\u00fcketici taraf\u0131nda \u00fccretsizken, cep telefonu mesaj\u0131 \u00fccretli olabiliyor.<\/span>
\nc-)<\/strong> E-postalarda mesajlara k\u0131yasla \u00e7ok daha fazla yer oluyor, bu sayede pazarlama metinlerine daha fazla yer ay\u0131r\u0131labiliyor.<\/span><\/p>\n

2-) M\u00fc\u015fterileri bilgilendirme bak\u0131m\u0131ndan \u00e7ok verimli<\/span><\/strong>
\nE-posta pazarlamas\u0131 pazarlamac\u0131lar\u0131n sadece kolay oldu\u011fu i\u00e7in yapt\u0131\u011f\u0131 bir \u015fey de\u011fildir. Bu taktik \u015firket sahiplerinin ve t\u00fcketicilerin s\u00fcrekli irtibat halinde olmas\u0131 bak\u0131m\u0131ndan \u00e7ok etkilidir. T\u00fcketiciler de s\u0131k s\u0131k en sevdikleri markalardan ve ma\u011fazalardan e-posta ile kampanya mesajlar\u0131 almak ister. Nielsen<\/a> ABD\u2019de internetten al\u0131\u015fveri\u015f yapan ki\u015filerin %28\u2019inin bilgi edinmek amac\u0131yla ma\u011fazalar\u0131n sitelerine \u00fcye olduklar\u0131n\u0131 tespit etmi\u015ftir. Loyalty 360\u2019\u0131n yapt\u0131\u011f\u0131 bir \u00e7al\u0131\u015fmada<\/a> ise ABD\u2019deki annelerin %59\u2019unun kar\u015f\u0131l\u0131\u011f\u0131nda bir \u00f6d\u00fcl olmas\u0131 durumunda markalardan gelecek e-posta mesajlar\u0131 i\u00e7in abonelik olu\u015fturdu\u011fu ifade edilmi\u015fti. E-posta pazarlamas\u0131 ayn\u0131 zamanda t\u00fcketicilere i\u00e7erik sunma arac\u0131 olarak da kullan\u0131labilir. Relevancy Group taraf\u0131ndan 2013 y\u0131l\u0131nda yap\u0131lan bir \u00e7al\u0131\u015fmada e-posta kampanyalar\u0131na video ekleyen pazarlamac\u0131lar\u0131n gelirlerinde %40 oran\u0131nda bir art\u0131\u015f oldu\u011fu g\u00f6r\u00fclm\u00fc\u015ft\u00fc. Yani m\u00fc\u015fterilerle irtibat halinde kalman\u0131n kazand\u0131rd\u0131\u011f\u0131 ger\u00e7ek bir de\u011fer oldu\u011fu ve e-posta pazarlamas\u0131n\u0131n bunu kolayla\u015ft\u0131rd\u0131\u011f\u0131 s\u00f6ylenebilir.<\/span><\/p>\n

\"e-posta<\/a><\/p>\n

3) E-posta kuponlar\u0131 internet ve ma\u011faza sat\u0131\u015flar\u0131n\u0131 artt\u0131r\u0131yor<\/span><\/strong><\/p>\n

Yukar\u0131da bahsi ge\u00e7en Nielsen \u00e7al\u0131\u015fmas\u0131nda ABD\u2019de internette al\u0131\u015fveri\u015f yapan ki\u015filerin %27\u2019sinin para tasarrufu amac\u0131yla ma\u011faza veya \u00fcr\u00fcn e-postalar\u0131na abone oldu\u011fu tespit edilmi\u015fti. Bu bulgu t\u00fcketicilerin %65\u2019inin internetten mutfak al\u0131\u015fveri\u015fi yaparken e-posta kuponlar\u0131n\u0131n \u00f6nemli oldu\u011funu s\u00f6yledi\u011finin tespit edildi\u011fi yak\u0131n tarihli bir Deloitte ara\u015ft\u0131rmas\u0131<\/a> taraf\u0131ndan da desteklenmektedir. Benzer \u015fekilde, Shop.org<\/a> ABD\u2019deki internet kullan\u0131c\u0131lar\u0131n\u0131n %64\u2019\u00fcn\u00fcn e-posta \u00fczerinden kupon bast\u0131rm\u0131\u015f oldu\u011funu ifade etmekte. \u00a0T\u00fcketiciler bu y\u00f6ntemle harcamalar\u0131n\u0131 k\u0131smay\u0131 hedefliyor olsa da, kupon sistemi perakendecilerin gelirini artt\u0131r\u0131yor. E-kuponlar b\u00fcy\u00fck bir pazar ve e-posta pazarlamas\u0131 bu pazar\u0131n merkezinde yer al\u0131yor. Mobil kupon kullan\u0131m\u0131n\u0131n \u00f6n\u00fcm\u00fczdeki be\u015f sene i\u00e7erisinde iki kat\u0131na \u00e7\u0131karak 1 milyar ki\u015fiye ula\u015faca\u011f\u0131 tahmin ediliyor. E-posta pazarlamas\u0131 say\u0131lar\u0131 giderek artan bu online pazarl\u0131k avc\u0131lar\u0131na ula\u015fma bak\u0131m\u0131ndan iyi bir ara\u00e7 konumunda. B\u00fcy\u00fck markalar bu takti\u011fi \u00e7oktan kullanmaya ba\u015flad\u0131lar bile. BIA\/Kelsey b\u00fcy\u00fck \u015firketlerin %36.6\u2019s\u0131n\u0131n yerel promosyonlar i\u00e7in e-posta pazarlamas\u0131n\u0131 kullanmaya ba\u015flad\u0131\u011f\u0131n\u0131 g\u00f6steriyor. \u00a0<\/span><\/p>\n

4) E-posta\u00a0 mesajlar\u0131n\u0131 uyarlamak ve di\u011fer y\u00f6ntemlerle entegre etmek kolayd\u0131r<\/strong><\/span><\/strong><\/p>\n

E-posta pazarlamas\u0131n\u0131n esnekli\u011fi pazarlamac\u0131lar\u0131n bu takti\u011fi s\u0131k s\u0131k kullanmalar\u0131n\u0131n di\u011fer bir nedeni. E-posta veritaban\u0131n\u0131n derinli\u011fine ve pazarlamac\u0131n\u0131n becerisine ba\u011fl\u0131 olarak, e-posta pazarlama mesajlar\u0131 basitten \u00e7ok karma\u015f\u0131\u011fa kadar de\u011fi\u015fiklik g\u00f6sterebilir. E-postalar kullan\u0131c\u0131n\u0131n ad\u0131n\u0131, hatta daha fazla bilgiyi kapsayacak \u015fekilde ki\u015fiselle\u015ftirilebilir. 139 pazarlamac\u0131yla yap\u0131lan ara\u015ft\u0131rmada web sitelerinin e-postaya kolayca uygulanabilecek \u00e7e\u015fitli ki\u015fiselle\u015ftirme taktiklerini kulland\u0131\u011f\u0131 tespit edildi. \u00c7al\u0131\u015fmaya g\u00f6re Amerikal\u0131 online perakendecilerin yakla\u015f\u0131k yar\u0131s\u0131 (%44.9) ki\u015fiselle\u015ftirilmi\u015f \u00fcr\u00fcn tavsiyelerini kullan\u0131yor, yakla\u015f\u0131k \u00fc\u00e7te biri (%31.5) mesajlar\u0131na m\u00fc\u015fterinin ad\u0131n\u0131 ve\/veya ki\u015fiye \u00f6zel kar\u015f\u0131lama mesajlar\u0131n\u0131 ekliyor, yakla\u015f\u0131k d\u00f6rtte biri ise (%27.6) ki\u015fiselle\u015ftirme tabanlar\u0131na al\u0131\u015fveri\u015f sepeti hat\u0131rlat\u0131c\u0131lar\u0131n\u0131 ekliyor. E-posta pazarlama di\u011fer t\u00fcm pazarlama taktikleri gibi kullan\u0131labiliyor, dolay\u0131s\u0131yla e-posta da t\u00fcm entegre pazarlama kampanyalar\u0131n\u0131n \u00f6nemli bir par\u00e7as\u0131 halini alm\u0131\u015f durumda.<\/span><\/p>\n

5) E-posta pazarlamas\u0131n\u0131n maliyeti d\u00fc\u015f\u00fckt\u00fcr<\/strong><\/span><\/strong><\/p>\n

E-posta pazarlamas\u0131n\u0131 tercih etmenin en iyi nedeni i\u015fte bu: Kolay, etkili ve ucuz olmas\u0131. E-posta pazarlamas\u0131 \u015firket sahiplerinin \u00e7ok say\u0131da t\u00fcketiciye mesaj ba\u015f\u0131na c\u00fczi bir fiyatla ula\u015fabilmesini sa\u011fl\u0131yor. B\u00fct\u00e7e k\u0131s\u0131tl\u0131l\u0131\u011f\u0131 olan k\u00fc\u00e7\u00fck \u015firket sahipleri i\u00e7in bu se\u00e7enek televizyon, radyo veya do\u011frudan e-posta g\u00f6nderme gibi geleneksel y\u00f6ntemlerin yan\u0131nda bir hayli hesapl\u0131 kal\u0131yor.\u00a0<\/span><\/p>\n

B\u00fct\u00fcn bunlardan anla\u015f\u0131laca\u011f\u0131 \u00fczere, e-posta eski bir taktik olabilir ama hala hayati bir \u00f6neme sahip. E-posta pazarlamas\u0131na ge\u00e7i\u015f g\u00f6rece kolay oldu\u011fundan, \u015firket sahiplerinin bu taktikten faydalanmaya ba\u015flamamas\u0131 i\u00e7in hi\u00e7bir neden yok. Bu takti\u011fe ge\u00e7i\u015f i\u00e7in yeterli vakti olmayan \u015firket sahipleri bu alanda uzman web profesyonellerinden faydalanabilir.<\/span><\/p>\n

IHS kurumsal hosting paketlerinde eposta pazarlama kampanyalar\u0131n\u0131z\u0131 haz\u0131rlayabilece\u011finiz\u00a0IHS Message \u00fccretsiz.<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u0130nternetin ilk zamanlar\u0131nda e-posta herkesin sevdi\u011fi bir \u015feydi. \u0130nternete ba\u011flanmak i\u00e7in modem ba\u011flant\u0131 sesini dinleye dinleye ekran ba\u015f\u0131nda bekledikten sonra en mutluluk…<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":9965,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-9963","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-haberler"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9963","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9963"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9963\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9999,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9963\/revisions\/9999"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9965"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9963"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9963"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ihs.com.tr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9963"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}