Web sitenizin alan adını değiştirmek, markanızın yeniden konumlandırılması, daha akılda kalıcı bir isme geçiş yapılması veya farklı bir pazar hedeflenmesi gibi pek çok stratejik sebepten kaynaklanabilir. Ancak bu süreç, doğru planlanmadığında arama motoru sıralamalarında ciddi kayıplara yol açabilen karmaşık bir teknik operasyondur. Başarılı bir alan adı değişikliği, mevcut SEO gücünü koruyarak yeni adrese aktarmayı hedefler. Bu rehberde, alan adı değişikliği sürecini adım adım ele alacak, SEO kaybı yaşamadan web sitenizi nasıl güvenli bir şekilde taşıyacağınızı detaylı bir şekilde anlatacağız.
İçerik Tablosu
Alan Adı Değişikliğine Hazırlık: Planlama ve Strateji Geliştirme
Alan adı değişikliği, bir web sitesinin dijital kimliğinin temelini oluşturan URL yapısının tamamen yenilenmesi anlamına gelir. Bu süreç, hafife alınmaması gereken, detaylı bir planlama ve strateji gerektiren kritik bir adımdır. Başarılı bir geçişin ilk ve en önemli aşaması, hazırlık sürecini titizlikle yönetmektir. Bu aşamada, değişikliğin nedenleri netleştirilir, potansiyel riskler ve fırsatlar analiz edilir, mevcut sitenin performansı ölçülür ve yeni alan adının seçimi dikkatle yapılır. Doğru bir planlama, teknik uygulama sırasında karşılaşılabilecek sorunları en aza indirir ve SEO değerinin korunmasını sağlar.
Alan Adı Değişikliğinin Nedenleri
Bir web sitesinin alan adını değiştirmek önemli bir karardır ve genellikle arkasında güçlü stratejik nedenler yatar. Bu nedenlerin başında marka kimliğinin yenilenmesi gelir. Şirketler, daha modern, akılda kalıcı veya yeni vizyonlarını yansıtan bir isme geçerek marka algısını güçlendirmek isteyebilirler. Bir diğer yaygın sebep ise daha iyi bir alan adına geçmektir. Özellikle başlangıçta aceleyle seçilmiş veya artık markayı tam olarak temsil etmeyen bir alan adı, daha kısa, jenerik ve anahtar kelime içeren bir alternatifle değiştirilebilir. Şirket birleşmeleri veya satın almalar da alan adı değişikliğini zorunlu kılabilir. İki farklı markanın tek bir çatı altında toplanması, genellikle yeni ve kapsayıcı bir alan adı gerektirir. Son olarak, coğrafi hedeflemenin değişmesi de önemli bir faktördür. Örneğin, yerel bir pazardan uluslararası bir pazara açılan bir işletme, ülke uzantılı (.com.tr gibi) bir alan adından genel bir üst düzey alan adına (.com gibi) geçiş yapabilir.
SEO Açısından Potansiyel Riskler ve Fırsatlar Nelerdir?
Alan adı değişikliği, SEO açısından hem büyük riskler hem de önemli fırsatlar barındırır. En büyük risk, arama motorlarının gözünde yıllar içinde kazanılmış olan otoritenin ve sıralamaların kaybedilmesidir. Yanlış yapılandırılmış yönlendirmeler, gözden kaçan kırık linkler ve arama motorlarının geçişi doğru bir şekilde algılayamaması, organik trafikte ani ve keskin düşüşlere neden olabilir. Özellikle değerli geri bağlantıların (backlink) işaret ettiği eski URL’lerin yeni adreslere doğru şekilde yönlendirilmemesi, sitenin otoritesini ciddi şekilde zedeleyebilir. Diğer bir risk ise kullanıcı deneyimindeki aksaklıklardır. Çalışmayan linkler ve 404 hataları, ziyaretçilerin siteyi terk etmesine ve marka güveninin sarsılmasına yol açabilir.
Bununla birlikte, doğru yönetilen bir taşıma süreci önemli fırsatlar da sunar. Yeni alan adı, marka ile daha uyumlu, daha kısa ve hatırlanması kolay olabilir, bu da doğrudan trafiği ve marka bilinirliğini artırabilir. Ayrıca bu süreç, site mimarisini gözden geçirmek, URL yapılarını daha SEO uyumlu hale getirmek ve teknik sorunları gidermek için bir fırsattır. Temiz bir başlangıç yaparak site hızını ve mobil uyumluluğu iyileştirmek, uzun vadede daha iyi sıralamalar elde etmeye yardımcı olabilir.
| Riskler | Fırsatlar |
|---|---|
| Organik trafik ve anahtar kelime sıralamalarında ani düşüş. | Daha akılda kalıcı ve marka ile uyumlu bir alan adına geçiş. |
| Değerli backlinklerin ve sayfa otoritesinin kaybedilmesi. | URL yapısını ve site mimarisini SEO için optimize etme şansı. |
| Yönlendirme hataları nedeniyle artan 404 sayfaları ve kötü kullanıcı deneyimi. | Mevcut teknik SEO sorunlarını (site hızı, mobil uyumluluk vb.) giderme imkanı. |
| Arama motorlarının yeni siteyi dizine eklemesinde gecikmeler yaşanması. | Marka kimliğini yenileyerek pazarda yeniden konumlanma. |
| Marka bilinirliğinin ve doğrudan trafiğin geçici olarak azalması. | Daha global bir kitleye hitap etmek için TLD değiştirme (örneğin .com.tr’den .com’a). |
Taşıma Öncesi Mevcut Web Sitesinin Performans Analizi
Alan adı değişikliği sürecine başlamadan önce, mevcut web sitesinin performansını detaylı bir şekilde analiz etmek ve bu verileri yedeklemek hayati önem taşır. Bu analiz, taşıma sonrası yaşanabilecek olası kayıpları tespit etmek ve geçişin başarısını ölçmek için bir referans noktası oluşturur. Performans analizi, sadece neyi taşıdığınızı değil, aynı zamanda sitenizin en değerli varlıklarının neler olduğunu anlamanızı sağlar.
Organik Trafik Verilerinin Yedeklenmesi
İlk adım, Google Analytics veya kullandığınız diğer analiz araçlarından organik trafik verilerini kapsamlı bir şekilde yedeklemektir. En az son bir yıla ait verileri aylık, haftalık ve günlük olarak dışa aktarmak, taşıma sonrası karşılaştırma yapmak için sağlam bir temel oluşturur. Özellikle organik oturumlar, kullanıcı sayısı, hemen çıkma oranı, sayfa görüntüleme sayısı ve oturum süresi gibi metrikler detaylı olarak kaydedilmelidir. Bu veriler, hangi dönemlerde trafik artışı veya azalışı yaşandığını anlamanıza ve taşıma sonrası olası dalgalanmaları doğru yorumlamanıza yardımcı olur.
Anahtar Kelime Sıralamalarının Kaydedilmesi
Web sitenizin hangi anahtar kelimelerde ve hangi pozisyonlarda sıralandığını bilmek, SEO performansınızın temelini oluşturur. Google Search Console, Ahrefs, SEMrush gibi araçlar kullanarak mevcut anahtar kelime sıralamalarınızın tam bir listesini çıkarın. Bu listeyi, her anahtar kelimenin sıralaması, arama hacmi ve getirdiği trafik gibi detaylarla birlikte kaydedin. Bu kayıt, taşıma sonrasında hangi anahtar kelimelerde sıralama kaybı yaşandığını hızlıca tespit etmenizi ve gerekli optimizasyonları yapmanızı sağlar.
En Çok Trafik Alan Sayfaların Tespiti
Sitenizdeki tüm sayfalar eşit derecede değerli değildir. Google Analytics’in “Davranış > Site İçeriği > Tüm Sayfalar” raporunu kullanarak en çok organik trafik alan sayfalarınızı (landing page) belirleyin. Bu sayfalar, genellikle en değerli içeriklerinizi ve en güçlü backlinklere sahip olanları içerir. Bu listeyi oluşturmak, 301 yönlendirme haritası hazırlarken önceliklendirmeniz gereken URL’leri belirlemenize yardımcı olur. Bu kritik sayfaların doğru bir şekilde yönlendirildiğinden emin olmak, trafik kaybını en aza indirmenin anahtarıdır.
Kapsamlı URL Envanteri Oluşturma
Başarılı bir alan adı taşıma sürecinin temel taşlarından biri, mevcut web sitesindeki tüm URL’lerin eksiksiz bir envanterini çıkarmaktır. Bu envanter, hiçbir sayfanın geride kalmamasını ve tüm SEO değerinin yeni alan adına doğru bir şekilde aktarılmasını garanti eder. URL envanteri, hem sitenin iç yapısını anlamayı hem de dışarıdan gelen değerli bağlantıları yönetmeyi sağlar.
Tüm URL’lerin Listelenmesi (Crawling)
Web sitenizin tam bir URL haritasını çıkarmak için Screaming Frog, Sitebulb veya DeepCrawl gibi bir web tarama (crawling) aracı kullanın. Bu araçlar, sitenizdeki tüm dahili linkleri, resimleri, CSS ve JavaScript dosyalarını takip ederek erişilebilir olan her bir URL’yi listeler. Tarama sonucunda elde ettiğiniz listeyi bir e-tabloya aktarın. Bu liste, 301 yönlendirme haritası oluştururken temel referansınız olacaktır. Tarama işlemi aynı zamanda mevcut sitedeki kırık linkler (404 hataları), sunucu hataları (5xx) veya hatalı yönlendirmeler gibi teknik sorunları da ortaya çıkarır. Taşıma öncesinde bu sorunları çözmek, yeni siteye temiz bir başlangıç yapmanızı sağlar.
Gelen Bağlantıların (Backlink) Analizi
Web sitenize dış kaynaklardan gelen bağlantılar (backlinkler), SEO otoritenizin en önemli bileşenlerinden biridir. Google Search Console, Ahrefs, Majestic veya Moz gibi araçlar kullanarak sitenizin backlink profilini detaylı bir şekilde analiz edin. En çok bağlantı veren alan adlarını ve en çok bağlantı alan sayfalarınızı tespit edin. Özellikle yüksek otoriteye sahip sitelerden gelen bağlantılar kritiktir. Bu analiz, taşıma sonrası hangi site sahipleriyle iletişime geçerek bağlantılarını güncellemelerini talep etmeniz gerektiğini belirlemenize yardımcı olur. Ayrıca, en değerli backlinklere sahip sayfaların yönlendirmelerinin kusursuz çalıştığından emin olmak için bu listeyi kullanabilirsiniz.
Yeni Alan Adının Seçimi ve Teknik Kontrolleri
Yeni alan adı seçimi, sadece markalaşma ile ilgili değil, aynı zamanda teknik ve SEO açısından da önemli bir karardır. İyi bir alan adı kısa, akılda kalıcı, yazımı kolay ve markanızla doğrudan ilişkili olmalıdır. Mümkünse, hedef anahtar kelimelerden birini içermesi avantaj sağlayabilir. Alan adını seçtikten sonra, teknik kontrollerin yapılması kritik öneme sahiptir. İlk olarak, alan adının geçmişini kontrol edin. Archive.org (Wayback Machine) gibi araçlarla sitenin daha önce nasıl kullanıldığını inceleyin. Alan adının geçmişte spam veya düşük kaliteli içerik için kullanılmış olması, arama motorları nezdinde olumsuz bir itibara sahip olmasına neden olabilir. Ayrıca, Google’da “site:yenialanadiniz.com” araması yaparak alan adının daha önce dizine eklenip eklenmediğini ve herhangi bir manuel ceza alıp almadığını kontrol edin. Ahrefs veya Majestic gibi araçlarla geçmiş backlink profilini analiz ederek zararlı veya spam içerikli bağlantılara sahip olup olmadığını da gözden geçirin. Temiz bir geçmişe sahip bir alan adı seçmek, gelecekteki SEO çalışmalarınız için sağlam bir temel oluşturur.
Teknik Taşıma Süreci: Adım Adım Uygulama
Planlama ve strateji aşaması tamamlandıktan sonra, alan adı değişikliğinin teknik uygulama sürecine geçilir. Bu aşama, web sitesinin dosyalarının ve veritabanının yeni sunucuya taşınmasından, arama motorlarının ve kullanıcıların eski adreslerden yenilerine sorunsuzca yönlendirilmesine kadar bir dizi kritik adımı içerir. Teknik taşıma, en küçük bir hatanın bile ciddi SEO kayıplarına ve kullanıcı deneyimi sorunlarına yol açabileceği, bu nedenle azami dikkat ve titizlik gerektiren bir operasyondur. Her adımın doğru ve sıralı bir şekilde uygulanması, geçişin başarısı için hayati önem taşır.
Web Sitesinin Tam Yedeğinin Alınması (Dosyalar ve Veritabanı)
Taşıma işlemine başlamadan önceki en kritik güvenlik adımı, web sitesinin tam bir yedeğini almaktır. Bu yedek, hem web sunucusunda bulunan tüm dosyaları (HTML, CSS, JavaScript, görseller, eklentiler vb.) hem de sitenin içeriğini ve ayarlarını barındıran veritabanını (genellikle MySQL) içermelidir. Çoğu hosting paneli (cPanel, Plesk gibi) tek tıkla tam yedekleme imkanı sunar. Yedekleme işlemi tamamlandıktan sonra, bu yedek dosyasını hem sunucuda güvenli bir yerde hem de yerel bilgisayarınızda saklayın. Taşıma sırasında beklenmedik bir sorunla karşılaşılması durumunda (veri kaybı, dosya bozulması vb.), bu yedek, sitenizi hızlı bir şekilde eski haline döndürmenizi sağlayacak can simidiniz olacaktır.
301 Yönlendirme Haritasının Oluşturulması
301 yönlendirmesi, bir URL’nin kalıcı olarak yeni bir adrese taşındığını arama motorlarına ve tarayıcılara bildirir. Bu, eski sayfanın SEO değerinin (sayfa otoritesi, backlink gücü vb.) büyük ölçüde yeni sayfaya aktarılmasını sağlar. Başarılı bir taşıma için kapsamlı bir 301 yönlendirme haritası oluşturmak zorunludur.
Eski URL’lerin Yeni URL’ler ile Birebir Eşleştirilmesi
Taşıma öncesi oluşturduğunuz URL envanterini kullanarak bir e-tablo hazırlayın. Bu tablonun bir sütununa eski sitedeki tüm URL’leri, diğer sütununa ise bu URL’lerin yeni alan adındaki karşılıklarını yazın. Eşleştirme birebir olmalıdır; yani, eski sitedeki “hakkimizda.html” sayfası, yeni sitedeki “hakkimizda” sayfasına yönlendirilmelidir. Her bir sayfanın içeriği ve amacı aynı kalmalıdır. Bu birebir eşleştirme, hem kullanıcıların aradıkları içeriğe doğrudan ulaşmasını sağlar hem de arama motorlarının sayfaların alaka düzeyini korumasına yardımcı olur.
404 Sayfalarının Yönetimi
Eski sitenizde artık bulunmayan veya yeni sitede bir karşılığı olmayan sayfalar olabilir. Bu URL’leri doğrudan yeni sitenin ana sayfasına yönlendirmek yerine, ilgili en yakın kategori veya üst sayfaya yönlendirmek daha doğru bir yaklaşımdır. Eğer gerçekten hiçbir ilgili sayfa yoksa, bu URL’lerin 404 “Bulunamadı” hatası vermesine izin verilebilir. Ancak, bu 404 sayfalarının kullanıcı dostu olduğundan emin olun. Ziyaretçilere aradıkları sayfanın artık mevcut olmadığını bildiren ve onlara site içinde arama yapma veya ana sayfaya dönme gibi seçenekler sunan özel bir 404 sayfası tasarlamak, kullanıcı deneyimini iyileştirir.
Test Ortamında Taşınmanın Simülasyonu
Gerçek taşıma işlemine geçmeden önce, tüm süreci canlıya kapalı bir test ortamında (staging environment) simüle etmek, olası felaketleri önlemenin en etkili yoludur. Web sitesinin tam yedeğini bir alt alan adı (örneğin, test.yenialanadiniz.com) veya şifre korumalı bir dizin üzerinde kurun. Bu test ortamında, oluşturduğunuz 301 yönlendirme haritasını uygulayın ve tüm yönlendirmelerin doğru çalışıp çalışmadığını kontrol edin. Sitenin tüm fonksiyonlarını (formlar, alışveriş sepeti, kullanıcı girişi vb.) test edin. İç linklerin, görsellerin ve diğer medya dosyalarının doğru yüklendiğinden emin olun. Bu simülasyon, canlı siteye geçiş yapmadan önce hataları tespit edip düzeltme imkanı tanır ve taşıma gününün sorunsuz geçmesini sağlar.
Yeni Alan Adı İçin Hosting ve Sunucu Yapılandırması
Yeni alan adınız için güvenilir ve performanslı bir web hosting hizmeti seçmek, taşımanın başarısı için kritik bir faktördür. Mevcut sitenizin kaynak ihtiyaçlarını (disk alanı, trafik, işlemci gücü) göz önünde bulundurarak bir hosting planı seçin. Yeni alan adınızın DNS (Domain Name System) ayarlarını, hosting sağlayıcınızın size verdiği nameserver adreslerine yönlendirin. Sunucu tarafında, PHP sürümü, veritabanı ayarları ve diğer sunucu modüllerinin eski sitenizle uyumlu olduğundan emin olun. Eğer bir SSL sertifikası kullanıyorsanız, yeni alan adı için de bir SSL sertifikası kurarak sitenizin HTTPS üzerinden güvenli bir şekilde çalışmasını sağlayın. Bu yapılandırmaların doğru yapılması, sitenizin yeni evinde sorunsuz bir şekilde çalışmasını garanti eder.
Siteyi Bakım Moduna Alma ve Taşıma İşlemini Başlatma
Tüm hazırlıklar tamamlandığında ve taşıma günü geldiğinde, ilk adım her iki siteyi de (eski ve yeni) geçici olarak bakım moduna almaktır. Bu, taşıma sırasında veritabanına yeni kayıtların (örneğin yeni bir sipariş veya kullanıcı kaydı) eklenmesini önleyerek veri tutarlılığını sağlar. Bakım modu, ziyaretçilere sitenin kısa bir süreliğine planlı bir bakımda olduğunu bildiren bir bilgilendirme sayfası gösterir. Ardından, eski siteden aldığınız en güncel dosya ve veritabanı yedeğini yeni sunucuya yüklemeye başlayın. Dosyaları bir FTP istemcisi aracılığıyla, veritabanını ise phpMyAdmin gibi bir araçla içeri aktararak taşıma işlemini gerçekleştirin. Bu işlem tamamlandığında, siteniz yeni alan adında, ancak henüz yönlendirmeler aktif olmadan çalışır durumda olacaktır.
301 Yönlendirmelerinin Kalıcı Olarak Uygulanması (.htaccess veya sunucu düzeyinde)
Taşıma işlemi tamamlandıktan ve yeni sitenin çalıştığından emin olduktan sonraki en kritik adım, 301 yönlendirmelerini eski sunucuda kalıcı olarak uygulamaktır. Bu, eski alan adına gelen tüm trafiği ve arama motoru botlarını yeni alan adına yönlendirecektir. Apache sunucular için bu işlem genellikle `.htaccess` dosyasına yönlendirme kuralları eklenerek yapılır. Örneğin, tüm siteyi birebir aynı URL yapısıyla taşımak için aşağıdaki gibi bir kural kullanılabilir:RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^eskialanadiniz\.com [NC,OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.eskialanadiniz\.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://www.yenialanadiniz.com/$1 [L,R=301,NC]
Eğer daha karmaşık, tek tek URL eşleştirmeleri yaptıysanız, her bir eski URL için `Redirect 301 /eski-sayfa.html https://www.yenialanadiniz.com/yeni-sayfa` şeklinde kurallar eklemeniz gerekir. Nginx sunucular için ise bu yönlendirmeler sunucu yapılandırma dosyasından yönetilir. Yönlendirmeleri uyguladıktan sonra, rastgele birkaç eski URL’yi tarayıcınıza yazarak doğru yeni sayfalara yönlendirilip yönlendirilmediğini mutlaka test edin.
İçerik ve Kod Tarafındaki Güncellemeler
Web sitesi yeni alan adına taşındıktan sonra, içeriğin ve kodun yeni URL yapısına tamamen uyumlu hale getirilmesi gerekir. Bu adım, arama motorlarının siteyi sorunsuz bir şekilde taraması ve dizine eklemesi için hayati önem taşır.
İç Linklerin (Internal Links) Yeni Alan Adına Göre Düzenlenmesi
Web sitenizdeki sayfalar arasında verdiğiniz bağlantıların (iç linkler) tamamının yeni alan adını yansıtacak şekilde güncellenmesi gerekir. Eğer linkleriniz göreceli (relative) URL’ler (örneğin, `/sayfa-adi`) yerine mutlak (absolute) URL’ler (örneğin, `http://www.eskialanadiniz.com/sayfa-adi`) içeriyorsa, bu linklerin tamamının veritabanında veya dosyalarda bulunup `https://www.yenialanadiniz.com` ile başlayan yeni formatla değiştirilmesi zorunludur. Better Search Replace gibi WordPress eklentileri veya doğrudan veritabanı üzerinde çalıştırılacak SQL sorguları ile bu işlem toplu olarak yapılabilir. Bu güncelleme, yönlendirme zincirlerini önler ve tarama verimliliğini artırır.
Canonical Etiketlerinin Kontrolü ve Güncellenmesi
Canonical (rel=”canonical”) etiketleri, arama motorlarına bir sayfanın tercih edilen (orijinal) sürümünün hangisi olduğunu bildirir ve yinelenen içerik sorunlarını önler. Taşıma sonrasında, sitenizdeki tüm canonical etiketlerinin yeni alan adını işaret ettiğinden emin olun. Örneğin, `https://www.yenialanadiniz.com/urun-kategorisi/` sayfasındaki canonical etiketinin `https://www.eskialanadiniz.com/urun-kategorisi/` adresini değil, sayfanın kendisini göstermesi gerekir. Bu kontrolü bir tarama aracıyla veya sayfa kaynak kodlarını inceleyerek yapabilirsiniz.
Schema (Yapılandırılmış Veri) İşaretlemelerinin Gözden Geçirilmesi
Schema.org işaretlemeleri, arama motorlarına içeriğiniz hakkında daha detaylı bilgi veren ve arama sonuçlarında zengin snippet’ler (rich snippets) olarak görünmenizi sağlayan kod parçalarıdır. Eğer sitenizde yapılandırılmış veri işaretlemeleri kullanıyorsanız (örneğin, ürün, organizasyon, makale şemaları), bu kodların içindeki URL’lerin de yeni alan adına göre güncellendiğinden emin olmalısınız. Google’ın Yapılandırılmış Veri Test Aracı’nı kullanarak işaretlemelerinizin doğruluğunu ve güncelliğini kontrol edebilirsiniz.
XML Site Haritasının Yeni Alan Adına Göre Oluşturulması ve Gönderilmesi
XML site haritası, arama motorlarının sitenizdeki tüm önemli sayfaları keşfetmesine yardımcı olan bir URL listesidir. Taşıma işlemi tamamlandıktan sonra, yeni alan adınız için güncel bir XML site haritası oluşturmanız gerekir. Bu site haritası, sadece yeni alan adınıza ait URL’leri içermeli ve eski alan adına ait hiçbir link barındırmamalıdır. Yoast SEO veya Rank Math gibi SEO eklentileri kullanıyorsanız, bu eklentiler site haritasını otomatik olarak güncelleyecektir. Yeni site haritasını oluşturduktan sonra, Google Search Console ve Bing Web Yöneticisi Araçları’na giriş yaparak yeni mülkünüz altında bu site haritasının URL’sini (genellikle `https://www.yenialanadiniz.com/sitemap_index.xml`) göndermelisiniz. Bu, arama motorlarının yeni URL’lerinizi daha hızlı keşfetmesini ve dizine eklemesini sağlar.
Robots.txt Dosyasının Yeni Alan Adı İçin Yapılandırılması
Robots.txt dosyası, arama motoru botlarına sitenizin hangi bölümlerini tarayıp tarayamayacaklarını bildiren bir talimat dosyasıdır. Yeni alan adınızın kök dizininde bulunan `robots.txt` dosyasını kontrol edin. Öncelikle, test ortamında sitenin taranmasını engellemek için eklenmiş olabilecek `Disallow: /` gibi bir kuralın kaldırıldığından emin olun. Bu kural unutulursa, arama motorları yeni sitenizin hiçbir sayfasını tarayamaz. Robots.txt dosyanızın, yönetici paneli veya hassas dosyalar gibi taranmasını istemediğiniz dizinleri engellediğinden, ancak önemli içerik sayfalarınızın taranmasına izin verdiğinden emin olun. Ayrıca, dosyanın en altına yeni XML site haritanızın tam URL’sini eklemek iyi bir pratiktir: `Sitemap: https://www.yenialanadiniz.com/sitemap.xml`.
Arama Motorlarını Bilgilendirme ve Taşıma Sonrası Kontroller
Web sitenizi teknik olarak yeni alan adına taşıdıktan sonra, sürecin en kritik aşamalarından biri başlar: arama motorlarını bu değişiklik hakkında resmi olarak bilgilendirmek ve her şeyin yolunda gittiğinden emin olmak için kapsamlı kontroller yapmak. Bu aşama, arama motorlarının eski ve yeni siteniz arasındaki bağlantıyı kurmasına, SEO değerini doğru bir şekilde aktarmasına ve yeni URL’lerinizi hızla dizine eklemesine yardımcı olur. Taşıma sonrası yapılacak düzenli kontroller ise olası sorunları erken tespit edip müdahale etme imkanı tanır, böylece potansiyel trafik kayıplarının önüne geçilir.
Google Search Console Üzerinde Yapılması Gerekenler
Google, en büyük trafik kaynağı olduğu için, alan adı değişikliği sürecinde Google Search Console’u (GSC) doğru bir şekilde kullanmak hayati önem taşır. Bu araç, Google’a sitenizi taşıdığınızı doğrudan bildirmenizi sağlar.
Yeni Alan Adı Mülkünün Doğrulanması
İlk adım, yeni alan adınızı Google Search Console’da bir mülk olarak eklemek ve doğrulamaktır. Hem `www` olan hem de `www` olmayan versiyonları (veya daha iyisi, tüm alt alan adlarını kapsayan bir “Alan Adı Mülkü”) ekleyerek mülkiyetinizi doğrulayın. Doğrulama işlemi, DNS kaydı ekleme, HTML dosyası yükleme veya Google Analytics hesabını kullanma gibi çeşitli yöntemlerle yapılabilir. Bu adım, Google’a yeni alan adının sahibi olduğunuzu ve üzerinde kontrol sahibi olduğunuzu kanıtlar.
Adres Değişikliği Aracının Kullanılması
Yeni mülkü doğruladıktan sonra, eski alan adınızın GSC mülküne gidin. “Ayarlar” menüsü altında bulunan “Adres Değişikliği” aracını açın. Bu araç, Google’a `eskialanadiniz.com` adresinden `yenialanadiniz.com` adresine kalıcı olarak taşındığınızı bildirmenizi sağlar. Google, bu aracı kullanmadan önce yeni sitede 301 yönlendirmelerinin doğru çalıştığını ve yeni mülkün doğrulandığını kontrol edecektir. Bu bildirimi yaptıktan sonra, Google eski alan adınızın sinyallerini yeni alan adınıza yönlendirmeye başlayacaktır. Bu işlem genellikle birkaç hafta sürer ve bu süreçte GSC’de bir bildirim görürsünüz.
Yeni XML Site Haritasının Gönderilmesi
Son olarak, yeni alan adınızın Google Search Console mülküne gidin ve “Site Haritaları” bölümünden daha önce oluşturduğunuz yeni XML site haritasının URL’sini gönderin. Bu, Google’ın yeni site yapınızı ve tüm önemli sayfalarınızı hızlı bir şekilde keşfetmesine ve tarama sürecini başlatmasına yardımcı olur. Site haritasının durumu “Başarılı” olarak göründüğünde, Google’ın URL’lerinizi işlemeye başladığını anlayabilirsiniz.
Bing Web Yöneticisi Araçları’nda Site Taşıma Bildirimi
Google kadar büyük olmasa da Bing de önemli bir trafik kaynağı olabilir. Bu nedenle Bing’i de taşıma hakkında bilgilendirmek önemlidir. Bing Web Yöneticisi Araçları’na giriş yapın ve yeni alan adınızı doğrulayın. Ardından, eski sitenizin paneline gidin ve “Yapılandırma” menüsü altındaki “Site Taşıma” aracını kullanın. Bu araç, Google Search Console’daki Adres Değişikliği aracına benzer şekilde çalışır. Taşıdığınız alan adını (kaynak) ve yeni alan adını (hedef) belirterek Bing’e değişikliği bildirebilirsiniz. Ayrıca, yeni XML site haritanızı Bing Web Yöneticisi Araçları’na da göndermeyi unutmayın.
Taşıma Sonrası Teknik SEO Kontrol Listesi
Taşıma işlemi bittikten ve arama motorları bilgilendirildikten sonra, her şeyin planlandığı gibi çalıştığından emin olmak için düzenli kontroller yapmak zorunludur. Bu kontroller, olası sorunları hızla tespit etmenizi sağlar.
Yönlendirmelerin Çalıştığının Test edilmesi
Eski URL listenizden rastgele örnekler seçerek bu URL’lerin doğru yeni sayfalara 301 yönlendirmesiyle yönlendiğini periyodik olarak kontrol edin. Redirect Path gibi tarayıcı eklentileri veya çevrimiçi araçlar kullanarak yönlendirmenin durum kodunun “301 Moved Permanently” olduğundan emin olun. Ayrıca, oluşturduğunuz URL envanterini Screaming Frog gibi bir tarama aracının “Liste Modu”na yükleyerek tüm eski URL’lerin doğru yönlendirilip yönlendirilmediğini toplu olarak test edebilirsiniz.
Tarama Hatalarının (404, 5xx) Kontrolü
Yeni alan adınızın Google Search Console mülkündeki “Kapsam” (veya “Sayfa Dizine Ekleme”) raporunu yakından takip edin. Bu rapor, Googlebot’un sitenizi tararken karşılaştığı hataları (404 Bulunamadı, 5xx Sunucu Hatası vb.) gösterir. Bu hataları düzenli olarak kontrol edin ve kaynağını bularak düzeltin. Özellikle beklenmedik 404 hataları, atlanmış bir yönlendirme veya kırık bir iç linkten kaynaklanıyor olabilir.
Site Hızının ve Mobil Uyumluluğun Test Edilmesi
Taşıma süreci, sunucu yapılandırmasında veya kodda beklenmedik değişikliklere yol açabilir. Google PageSpeed Insights ve Mobil Uyumluluk Testi araçlarını kullanarak yeni sitenizin performansını test edin. Site hızı ve mobil uyumluluk, hem kullanıcı deneyimi hem de SEO için kritik sıralama faktörleridir. Taşıma sonrası bu metriklerde bir düşüş olup olmadığını kontrol edin ve gerekirse optimizasyon çalışmaları yapın.
Dizine Eklenme Durumunun “site:yenialanadiniz.com” Komutu ile Kontrolü
Google’da `site:yenialanadiniz.com` arama komutunu kullanarak yeni alan adınızın sayfalarının dizine ne kadar hızlı eklendiğini gözlemleyin. Taşımanın ilk günlerinde bu sayı düşük olabilir, ancak zamanla artması gerekir. Aynı zamanda, `site:eskialanadiniz.com` komutu ile eski alan adınızın dizinden ne hızla kaldırıldığını da takip edebilirsiniz. İdeal olarak, yeni URL’ler dizine eklendikçe eski URL’lerin dizinden çıkarılması beklenir. Bu süreç, taşımanın Google tarafından ne kadar başarılı bir şekilde işlendiğinin iyi bir göstergesidir.
Performans İzleme ve Optimizasyon
Alan adı değişikliği ve teknik taşıma süreci tamamlandıktan sonra işiniz bitmiş sayılmaz. Asıl önemli olan, taşımanın SEO performansına etkilerini yakından izlemek ve olası sorunları proaktif bir şekilde çözmektir. Bu aşama, geçişin başarılı olup olmadığını anlamanızı, trafik kayıplarını en aza indirmenizi ve yeni alan adınızla uzun vadeli başarıyı garantilemenizi sağlar. Performans izleme, taşıma sonrası en az birkaç ay boyunca düzenli olarak yapılması gereken sürekli bir süreçtir.
Google Analytics Verilerinin Yakından Takibi
Google Analytics, taşıma sonrası performansınızı ölçmek için en önemli aracınızdır. Verileri doğru yorumlamak için taşıma tarihini bir “not” olarak eklemek, öncesi ve sonrası karşılaştırmalarını kolaylaştırır. Analizlerinizi yaparken, sadece genel organik trafik yerine segmentlere ayırarak daha derinlemesine incelemeler yapmalısınız.
Trafik Kayıplarının Tespiti
Taşıma sonrası organik trafikte bir miktar dalgalanma ve geçici düşüş yaşanması normaldir. Ancak bu düşüşün %10-15’i geçmemesi ve birkaç hafta içinde toparlanması beklenir. Google Analytics’te “Edinme > Tüm Trafik > Kanallar” raporundan organik trafiği seçerek, taşıma öncesi bir dönemle (örneğin, önceki ay veya önceki yılın aynı dönemi) karşılaştırın. Eğer beklenenden daha büyük veya uzun süreli bir düşüş varsa, “Davranış > Site İçeriği > Açılış Sayfaları” raporuna giderek hangi sayfaların en çok trafik kaybettiğini belirleyin. Bu sayfalar, genellikle yönlendirme hataları veya teknik sorunlar yaşayan sayfalardır.
Kullanıcı Davranışlarındaki Değişimlerin Analizi
Sadece trafik miktarına değil, aynı zamanda kullanıcı davranış metriklerine de odaklanın. Hemen çıkma oranı (bounce rate), sayfa/oturum sayısı ve ortalama oturum süresi gibi metrikleri inceleyin. Hemen çıkma oranında ani bir artış, kullanıcıların aradıklarını bulamadığının veya sayfanın yavaş yüklendiğinin bir işareti olabilir. Bu tür olumsuz değişiklikler, genellikle yanlış yönlendirilmiş sayfalar veya kötü kullanıcı deneyiminden kaynaklanır. Bu metrikleri sayfa bazında analiz ederek sorunlu alanları tespit edip iyileştirmeler yapabilirsiniz.
Google Search Console Performans Raporlarının İncelenmesi
Google Search Console (GSC), sitenizin Google arama sonuçlarındaki performansını doğrudan izlemenizi sağlar. Taşıma sonrası GSC verileri, sıralama ve görünürlükteki değişimleri anlamak için kritik öneme sahiptir.
Anahtar Kelime Sıralamalarındaki Dalgalanmaların İzlenmesi
GSC’nin “Performans” raporu, hangi anahtar kelimelerde sıralama kazandığınızı veya kaybettiğinizi gösterir. Taşıma öncesi kaydettiğiniz anahtar kelime listesiyle bu verileri karşılaştırın. Özellikle en çok trafik getiren anahtar kelimelerinizin pozisyonlarındaki değişimleri yakından takip edin. Büyük sıralama kayıpları yaşayan sayfaları belirleyip bu sayfaların teknik SEO ayarlarını (başlık etiketleri, meta açıklamalar, içerik kalitesi vb.) yeniden gözden geçirin. Sıralamaların oturması birkaç hafta sürebilir, bu nedenle panik yapmadan sabırla izlemek önemlidir.
Tıklama ve Gösterim Oranlarının Karşılaştırılması
Performans raporunda, toplam gösterim (impression) ve tıklama (click) sayılarını taşıma öncesi dönemle kıyaslayın. Başarılı bir taşımada, eski alan adının gösterim ve tıklama sayıları zamanla azalırken, yeni alan adınınki artmalıdır. İkisinin toplamı, taşıma öncesi seviyeye yakın olmalıdır. Tıklama oranında (CTR) genel bir düşüş varsa, bu durum başlık etiketlerinizin veya meta açıklamalarınızın artık eskisi kadar çekici olmadığını veya yanlış sayfaların sıralandığını gösterebilir. Bu metrikleri analiz ederek gerekli optimizasyonları yapabilirsiniz.
Önemli Backlink Kaynaklarına Ulaşarak Linklerin Güncellenmesini Talep Etme
301 yönlendirmeleri backlink gücünün büyük bir kısmını aktarsa da, doğrudan yeni URL’nize verilen bir bağlantı her zaman bir yönlendirmeden daha değerlidir. Taşıma öncesi yaptığınız backlink analizi sırasında belirlediğiniz en yüksek otoriteye sahip ve en alakalı web sitelerinin sahipleriyle veya editörleriyle iletişime geçin. Alan adı değişikliğinizi bildirin ve sitelerindeki bağlantıyı yeni URL’nizle güncellemelerini rica edin. Bu, hem SEO değerini daha kayıpsız bir şekilde aktarmanızı sağlar hem de marka değişikliğinizi önemli iş ortaklarınıza duyurmak için iyi bir fırsattır. Tüm backlinkleri güncellemek mümkün olmasa da, en değerli olanlara odaklanmak bile önemli bir fark yaratabilir.
Eski Alan Adının Belirli Bir Süre Daha Aktif Tutulmasının Önemi
Taşıma tamamlandıktan sonra eski alan adınızı hemen kapatmayın. Eski alan adının ve 301 yönlendirmelerinin en az 1-2 yıl boyunca aktif kalması şiddetle tavsiye edilir. Bunun birkaç önemli nedeni vardır: Arama motorlarının tüm eski URL’leri yeniden taraması ve dizinlerini tamamen güncellemesi zaman alır. Kullanıcılar eski URL’lerinizi tarayıcı yer imlerinde saklamış olabilir veya eski bağlantılara sahip belgeler kullanıyor olabilirler. En önemlisi, güncelleme talebinde bulunmadığınız veya size ulaşamayan web sitelerindeki backlinkler hala eski alan adınızı işaret ediyor olacaktır. Eski alan adını ve yönlendirmeleri aktif tutarak, bu değerli trafiği ve SEO sinyallerini kaybetmeden yeni sitenize yönlendirmeye devam edersiniz. Alan adı süresinin dolmasına izin vermek, tüm bu kazanımların bir anda yok olmasına neden olabilir.
Sık Yapılan Hatalar ve Kaçınma Yöntemleri
Alan adı değişikliği süreci, karmaşıklığı nedeniyle birçok hataya açıktır. Bu hatalar, genellikle teknik bilgi eksikliği, aceleci davranma veya sürecin önemini hafife almaktan kaynaklanır. En iyi planlanmış taşıma stratejileri bile, küçük bir hatanın gözden kaçmasıyla ciddi SEO kayıplarına yol açabilir. Bu bölümde, taşıma sırasında en sık karşılaşılan hataları ve bu hatalardan nasıl kaçınabileceğinizi ele alacağız. Bu hataları bilmek, proaktif önlemler almanıza ve sitenizin geleceğini güvence altına almanıza yardımcı olacaktır.
301 Yerine Geçici 302 Yönlendirmesi Kullanmak
En kritik ve yaygın hatalardan biri, kalıcı taşıma için yanlış yönlendirme türünü kullanmaktır. 301 yönlendirmesi, bir sayfanın kalıcı olarak yeni bir adrese taşındığını ve tüm SEO değerinin (link gücü, otorite vb.) yeni URL’ye aktarılması gerektiğini arama motorlarına bildirir. Buna karşılık, 302 yönlendirmesi geçici bir durumu ifade eder ve arama motorlarına orijinal (eski) URL’nin yakında geri döneceğini, bu nedenle dizinde onu tutmaya devam etmeleri gerektiğini söyler. Alan adı değişikliğinde 302 kullanmak, arama motorlarının yeni sitenizi dizine eklemesini engeller ve eski sitenizin SEO değerinin yeni sitenize aktarılmasını önler. Bu hata, tüm taşıma çabalarınızı boşa çıkarabilir. Her zaman kalıcı bir taşıma için 301 yönlendirmesi kullandığınızdan emin olun.
Tüm Sayfaları Ana Sayfaya Yönlendirmek
Kolay bir çözüm gibi görünse de, eski sitedeki tüm URL’leri yeni sitenin ana sayfasına yönlendirmek, SEO ve kullanıcı deneyimi açısından bir felakettir. Kullanıcılar, belirli bir ürün veya makale ararken kendilerini alakasız bir ana sayfada bulduklarında hayal kırıklığına uğrar ve siteyi hemen terk ederler. Arama motorları ise bu tür toplu yönlendirmeleri “soft 404” hatası olarak algılayabilir ve eski sayfaların sıralama gücünü yeni siteye aktarmayı reddedebilir. Doğru olan, her eski URL’yi, içeriğiyle birebir eşleşen yeni URL’ye yönlendirmektir. Eğer bir sayfanın yeni sitede tam bir karşılığı yoksa, en alakalı kategori sayfasına yönlendirmek daha iyi bir seçenektir.
Yönlendirme Zincirleri (Redirect Chains) Oluşturmak
Yönlendirme zinciri, bir URL’nin son hedefine ulaşmadan önce birden fazla yönlendirmeden geçmesi durumudur (örneğin, Sayfa A -> Sayfa B -> Sayfa C). Her bir yönlendirme adımı, sayfa yükleme süresini artırır ve arama motoru botlarının tarama bütçesini boşa harcar. Ayrıca, her adımda bir miktar “link suyu” (link equity) kaybı yaşanabilir. İdeal olan, tüm eski URL’lerin doğrudan yeni hedef URL’lerine tek bir 301 yönlendirmesi ile ulaşmasıdır. Taşıma sonrası sitenizi bir tarama aracıyla kontrol ederek yönlendirme zincirleri olup olmadığını tespit edin ve zincirleri kırarak başlangıç noktasını doğrudan son hedefe yönlendirecek şekilde düzeltin.
Taşıma Sonrası İzleme ve Kontrol Sürecini Atlamak
Taşıma işleminin bittiği ve yönlendirmelerin yapıldığı an, sürecin sonu değil, izleme aşamasının başlangıcıdır. Birçok site sahibi, taşıma bittikten sonra arkanıza yaslanıp her şeyin yolunda gideceğini varsayma hatasına düşer. Ancak taşıma sonrası ilk birkaç hafta ve ay, olası sorunları tespit etmek için en kritik dönemdir. Google Analytics ve Google Search Console verilerini düzenli olarak kontrol etmemek, artan 404 hatalarını, sıralama kayıplarını veya trafik düşüşlerini gözden kaçırmanıza neden olabilir. Erken teşhis edilmeyen küçük bir sorun, zamanla büyüyerek ciddi ve geri döndürülmesi zor hasarlara yol açabilir. Taşıma sonrası en az 3 ay boyunca haftalık olarak performans metriklerini izlemeyi bir rutin haline getirin.
Eski Alan Adı Süresini Yenilemeyi Unutmak
Bu hata, genellikle taşıma başarılı olduktan bir veya iki yıl sonra ortaya çıkar ve yıkıcı sonuçlara yol açabilir. Eski alan adınızın süresinin dolmasına izin verdiğinizde, tüm 301 yönlendirmeleriniz çalışmayı durdurur. Bu, eski alan adınıza hala bağlantı veren tüm backlinklerin, yer imlerinin ve yazılı kaynakların bir anda kırık linklere dönüşmesi anlamına gelir. Daha da kötüsü, süresi dolan alan adınız başkası tarafından satın alınabilir ve kötü amaçlı yazılımlar barındırmak veya alakasız bir siteye yönlendirmek için kullanılabilir. Bu durum, markanızın itibarına ve SEO’nuza kalıcı zarar verebilir. Eski alan adınızın sahipliğini, taşıma işleminden sonra en az birkaç yıl daha, tercihen süresiz olarak yenilemeye devam edin. Bu, küçük bir maliyetle büyük bir felaketi önlemenin en basit yoludur.
| Sık Yapılan Hata | Potansiyel Sonuç | Kaçınma Yöntemi |
|---|---|---|
| 302 (Geçici) Yönlendirme Kullanmak | SEO değerinin yeni siteye aktarılmaması, sıralama kaybı. | Tüm kalıcı taşımalar için mutlaka 301 (Kalıcı) yönlendirmesi kullanın. |
| Tüm Sayfaları Ana Sayfaya Yönlendirmek | Kötü kullanıcı deneyimi, hemen çıkma oranında artış, SEO değerinin kaybı. | Her URL’yi yeni sitedeki en alakalı ve birebir karşılığı olan sayfaya yönlendirin. |
| Yönlendirme Zincirleri Oluşturmak | Yavaş sayfa yükleme süreleri, tarama bütçesinin israfı, link gücü kaybı. | Tarama araçları ile zincirleri tespit edin ve tüm yönlendirmelerin tek adımda hedefe ulaşmasını sağlayın. |
| Taşıma Sonrası İzlemeyi Atlamak | Trafik kayıplarının ve teknik hataların fark edilmemesi, sorunların büyümesi. | Taşıma sonrası en az 3 ay boyunca Google Analytics ve Search Console verilerini düzenli olarak izleyin. |
| Eski Alan Adını Yenilemeyi Unutmak | Tüm yönlendirmelerin ve backlinklerin kaybolması, marka itibarına zarar gelmesi. | Eski alan adının kaydını en az 2-3 yıl daha, mümkünse süresiz olarak yenileyin. |
Güvenli Alan Adı Değişikliği ve Hosting Hizmetleri İçin Neden İHS Telekom’u Tercih Etmelisiniz?
Alan adı değişikliği, doğru araçlar, güvenilir altyapı ve uzman destek olmadan riskli bir süreç olabilir. İHS Telekom, 20 yılı aşkın tecrübesiyle bu kritik süreçte ihtiyacınız olan tüm hizmetleri tek bir çatı altında sunar. Yeni alan adınızı güvenle tescil ettirebilir, yüksek performanslı ve kesintisiz WordPress hosting, bulut veya kiralık sunucu çözümlerimizle sitenizin hızını ve güvenliğini en üst düzeye çıkarabilirsiniz. Güçlü altyapımız, taşıma sonrası yaşanabilecek performans dalgalanmalarını en aza indirirken, 7/24 teknik destek ekibimiz, süreç boyunca karşılaşabileceğiniz her türlü teknik sorunda size yol gösterir. Sitenizin SEO değerini koruyarak ve performansını artırarak yeni dijital kimliğinize sorunsuz bir geçiş yapmak için İHS Telekom’un güvenilir ve tecrübeli hizmetlerine güvenebilirsiniz.
Web sitenizin alan adını değiştirmek, markanızın yeniden konumlandırılması, daha akılda kalıcı bir isme geçiş yapılması veya farklı bir pazar hedeflenmesi gibi pek çok stratejik sebepten kaynaklanabilir. Ancak bu süreç, doğru planlanmadığında arama motoru sıralamalarında ciddi kayıplara yol açabilen karmaşık bir teknik operasyondur. Başarılı bir alan adı değişikliği, mevcut SEO gücünü koruyarak yeni adrese aktarmayı hedefler. Bu rehberde, alan adı değişikliği sürecini adım adım ele alacak, SEO kaybı yaşamadan web sitenizi nasıl güvenli bir şekilde taşıyacağınızı detaylı bir şekilde anlatacağız.
Alan Adı Değişikliğine Hazırlık: Planlama ve Strateji Geliştirme
Alan adı değişikliği, bir web sitesinin dijital kimliğinin temelini oluşturan URL yapısının tamamen yenilenmesi anlamına gelir. Bu süreç, hafife alınmaması gereken, detaylı bir planlama ve strateji gerektiren kritik bir adımdır. Başarılı bir geçişin ilk ve en önemli aşaması, hazırlık sürecini titizlikle yönetmektir. Bu aşamada, değişikliğin nedenleri netleştirilir, potansiyel riskler ve fırsatlar analiz edilir, mevcut sitenin performansı ölçülür ve yeni alan adının seçimi dikkatle yapılır. Doğru bir planlama, teknik uygulama sırasında karşılaşılabilecek sorunları en aza indirir ve SEO değerinin korunmasını sağlar.
Alan Adı Değişikliğinin Nedenleri
Bir web sitesinin alan adını değiştirmek önemli bir karardır ve genellikle arkasında güçlü stratejik nedenler yatar. Bu nedenlerin başında marka kimliğinin yenilenmesi gelir. Şirketler, daha modern, akılda kalıcı veya yeni vizyonlarını yansıtan bir isme geçerek marka algısını güçlendirmek isteyebilirler. Bir diğer yaygın sebep ise daha iyi bir alan adına geçmektir. Özellikle başlangıçta aceleyle seçilmiş veya artık markayı tam olarak temsil etmeyen bir alan adı, daha kısa, jenerik ve anahtar kelime içeren bir alternatifle değiştirilebilir. Şirket birleşmeleri veya satın almalar da alan adı değişikliğini zorunlu kılabilir. İki farklı markanın tek bir çatı altında toplanması, genellikle yeni ve kapsayıcı bir alan adı gerektirir. Son olarak, coğrafi hedeflemenin değişmesi de önemli bir faktördür. Örneğin, yerel bir pazardan uluslararası bir pazara açılan bir işletme, ülke uzantılı (.com.tr gibi) bir alan adından genel bir üst düzey alan adına (.com gibi) geçiş yapabilir.
SEO Açısından Potansiyel Riskler ve Fırsatlar Nelerdir?
Alan adı değişikliği, SEO açısından hem büyük riskler hem de önemli fırsatlar barındırır. En büyük risk, arama motorlarının gözünde yıllar içinde kazanılmış olan otoritenin ve sıralamaların kaybedilmesidir. Yanlış yapılandırılmış yönlendirmeler, gözden kaçan kırık linkler ve arama motorlarının geçişi doğru bir şekilde algılayamaması, organik trafikte ani ve keskin düşüşlere neden olabilir. Özellikle değerli geri bağlantıların (backlink) işaret ettiği eski URL’lerin yeni adreslere doğru şekilde yönlendirilmemesi, sitenin otoritesini ciddi şekilde zedeleyebilir. Diğer bir risk ise kullanıcı deneyimindeki aksaklıklardır. Çalışmayan linkler ve 404 hataları, ziyaretçilerin siteyi terk etmesine ve marka güveninin sarsılmasına yol açabilir.
Bununla birlikte, doğru yönetilen bir taşıma süreci önemli fırsatlar da sunar. Yeni alan adı, marka ile daha uyumlu, daha kısa ve hatırlanması kolay olabilir, bu da doğrudan trafiği ve marka bilinirliğini artırabilir. Ayrıca bu süreç, site mimarisini gözden geçirmek, URL yapılarını daha SEO uyumlu hale getirmek ve teknik sorunları gidermek için bir fırsattır. Temiz bir başlangıç yaparak site hızını ve mobil uyumluluğu iyileştirmek, uzun vadede daha iyi sıralamalar elde etmeye yardımcı olabilir.
| Riskler | Fırsatlar |
|---|---|
| Organik trafik ve anahtar kelime sıralamalarında ani düşüş. | Daha akılda kalıcı ve marka ile uyumlu bir alan adına geçiş. |
| Değerli backlinklerin ve sayfa otoritesinin kaybedilmesi. | URL yapısını ve site mimarisini SEO için optimize etme şansı. |
| Yönlendirme hataları nedeniyle artan 404 sayfaları ve kötü kullanıcı deneyimi. | Mevcut teknik SEO sorunlarını (site hızı, mobil uyumluluk vb.) giderme imkanı. |
| Arama motorlarının yeni siteyi dizine eklemesinde gecikmeler yaşanması. | Marka kimliğini yenileyerek pazarda yeniden konumlanma. |
| Marka bilinirliğinin ve doğrudan trafiğin geçici olarak azalması. | Daha global bir kitleye hitap etmek için TLD değiştirme (örneğin .com.tr’den .com’a). |
Taşıma Öncesi Mevcut Web Sitesinin Performans Analizi
Alan adı değişikliği sürecine başlamadan önce, mevcut web sitesinin performansını detaylı bir şekilde analiz etmek ve bu verileri yedeklemek hayati önem taşır. Bu analiz, taşıma sonrası yaşanabilecek olası kayıpları tespit etmek ve geçişin başarısını ölçmek için bir referans noktası oluşturur. Performans analizi, sadece neyi taşıdığınızı değil, aynı zamanda sitenizin en değerli varlıklarının neler olduğunu anlamanızı sağlar.
Organik Trafik Verilerinin Yedeklenmesi
İlk adım, Google Analytics veya kullandığınız diğer analiz araçlarından organik trafik verilerini kapsamlı bir şekilde yedeklemektir. En az son bir yıla ait verileri aylık, haftalık ve günlük olarak dışa aktarmak, taşıma sonrası karşılaştırma yapmak için sağlam bir temel oluşturur. Özellikle organik oturumlar, kullanıcı sayısı, hemen çıkma oranı, sayfa görüntüleme sayısı ve oturum süresi gibi metrikler detaylı olarak kaydedilmelidir. Bu veriler, hangi dönemlerde trafik artışı veya azalışı yaşandığını anlamanıza ve taşıma sonrası olası dalgalanmaları doğru yorumlamanıza yardımcı olur.
Anahtar Kelime Sıralamalarının Kaydedilmesi
Web sitenizin hangi anahtar kelimelerde ve hangi pozisyonlarda sıralandığını bilmek, SEO performansınızın temelini oluşturur. Google Search Console, Ahrefs, SEMrush gibi araçlar kullanarak mevcut anahtar kelime sıralamalarınızın tam bir listesini çıkarın. Bu listeyi, her anahtar kelimenin sıralaması, arama hacmi ve getirdiği trafik gibi detaylarla birlikte kaydedin. Bu kayıt, taşıma sonrasında hangi anahtar kelimelerde sıralama kaybı yaşandığını hızlıca tespit etmenizi ve gerekli optimizasyonları yapmanızı sağlar.
En Çok Trafik Alan Sayfaların Tespiti
Sitenizdeki tüm sayfalar eşit derecede değerli değildir. Google Analytics’in “Davranış > Site İçeriği > Tüm Sayfalar” raporunu kullanarak en çok organik trafik alan sayfalarınızı (landing page) belirleyin. Bu sayfalar, genellikle en değerli içeriklerinizi ve en güçlü backlinklere sahip olanları içerir. Bu listeyi oluşturmak, 301 yönlendirme haritası hazırlarken önceliklendirmeniz gereken URL’leri belirlemenize yardımcı olur. Bu kritik sayfaların doğru bir şekilde yönlendirildiğinden emin olmak, trafik kaybını en aza indirmenin anahtarıdır.
Kapsamlı URL Envanteri Oluşturma
Başarılı bir alan adı taşıma sürecinin temel taşlarından biri, mevcut web sitesindeki tüm URL’lerin eksiksiz bir envanterini çıkarmaktır. Bu envanter, hiçbir sayfanın geride kalmamasını ve tüm SEO değerinin yeni alan adına doğru bir şekilde aktarılmasını garanti eder. URL envanteri, hem sitenin iç yapısını anlamayı hem de dışarıdan gelen değerli bağlantıları yönetmeyi sağlar.
Tüm URL’lerin Listelenmesi (Crawling)
Web sitenizin tam bir URL haritasını çıkarmak için Screaming Frog, Sitebulb veya DeepCrawl gibi bir web tarama (crawling) aracı kullanın. Bu araçlar, sitenizdeki tüm dahili linkleri, resimleri, CSS ve JavaScript dosyalarını takip ederek erişilebilir olan her bir URL’yi listeler. Tarama sonucunda elde ettiğiniz listeyi bir e-tabloya aktarın. Bu liste, 301 yönlendirme haritası oluştururken temel referansınız olacaktır. Tarama işlemi aynı zamanda mevcut sitedeki kırık linkler (404 hataları), sunucu hataları (5xx) veya hatalı yönlendirmeler gibi teknik sorunları da ortaya çıkarır. Taşıma öncesinde bu sorunları çözmek, yeni siteye temiz bir başlangıç yapmanızı sağlar.
Gelen Bağlantıların (Backlink) Analizi
Web sitenize dış kaynaklardan gelen bağlantılar (backlinkler), SEO otoritenizin en önemli bileşenlerinden biridir. Google Search Console, Ahrefs, Majestic veya Moz gibi araçlar kullanarak sitenizin backlink profilini detaylı bir şekilde analiz edin. En çok bağlantı veren alan adlarını ve en çok bağlantı alan sayfalarınızı tespit edin. Özellikle yüksek otoriteye sahip sitelerden gelen bağlantılar kritiktir. Bu analiz, taşıma sonrası hangi site sahipleriyle iletişime geçerek bağlantılarını güncellemelerini talep etmeniz gerektiğini belirlemenize yardımcı olur. Ayrıca, en değerli backlinklere sahip sayfaların yönlendirmelerinin kusursuz çalıştığından emin olmak için bu listeyi kullanabilirsiniz.
Yeni Alan Adının Seçimi ve Teknik Kontrolleri
Yeni alan adı seçimi, sadece markalaşma ile ilgili değil, aynı zamanda teknik ve SEO açısından da önemli bir karardır. İyi bir alan adı kısa, akılda kalıcı, yazımı kolay ve markanızla doğrudan ilişkili olmalıdır. Mümkünse, hedef anahtar kelimelerden birini içermesi avantaj sağlayabilir. Alan adını seçtikten sonra, teknik kontrollerin yapılması kritik öneme sahiptir. İlk olarak, alan adının geçmişini kontrol edin. Archive.org (Wayback Machine) gibi araçlarla sitenin daha önce nasıl kullanıldığını inceleyin. Alan adının geçmişte spam veya düşük kaliteli içerik için kullanılmış olması, arama motorları nezdinde olumsuz bir itibara sahip olmasına neden olabilir. Ayrıca, Google’da “site:yenialanadiniz.com” araması yaparak alan adının daha önce dizine eklenip eklenmediğini ve herhangi bir manuel ceza alıp almadığını kontrol edin. Ahrefs veya Majestic gibi araçlarla geçmiş backlink profilini analiz ederek zararlı veya spam içerikli bağlantılara sahip olup olmadığını da gözden geçirin. Temiz bir geçmişe sahip bir alan adı seçmek, gelecekteki SEO çalışmalarınız için sağlam bir temel oluşturur.
Teknik Taşıma Süreci: Adım Adım Uygulama
Planlama ve strateji aşaması tamamlandıktan sonra, alan adı değişikliğinin teknik uygulama sürecine geçilir. Bu aşama, web sitesinin dosyalarının ve veritabanının yeni sunucuya taşınmasından, arama motorlarının ve kullanıcıların eski adreslerden yenilerine sorunsuzca yönlendirilmesine kadar bir dizi kritik adımı içerir. Teknik taşıma, en küçük bir hatanın bile ciddi SEO kayıplarına ve kullanıcı deneyimi sorunlarına yol açabileceği, bu nedenle azami dikkat ve titizlik gerektiren bir operasyondur. Her adımın doğru ve sıralı bir şekilde uygulanması, geçişin başarısı için hayati önem taşır.
Web Sitesinin Tam Yedeğinin Alınması (Dosyalar ve Veritabanı)
Taşıma işlemine başlamadan önceki en kritik güvenlik adımı, web sitesinin tam bir yedeğini almaktır. Bu yedek, hem web sunucusunda bulunan tüm dosyaları (HTML, CSS, JavaScript, görseller, eklentiler vb.) hem de sitenin içeriğini ve ayarlarını barındıran veritabanını (genellikle MySQL) içermelidir. Çoğu hosting paneli (cPanel, Plesk gibi) tek tıkla tam yedekleme imkanı sunar. Yedekleme işlemi tamamlandıktan sonra, bu yedek dosyasını hem sunucuda güvenli bir yerde hem de yerel bilgisayarınızda saklayın. Taşıma sırasında beklenmedik bir sorunla karşılaşılması durumunda (veri kaybı, dosya bozulması vb.), bu yedek, sitenizi hızlı bir şekilde eski haline döndürmenizi sağlayacak can simidiniz olacaktır.
301 Yönlendirme Haritasının Oluşturulması
301 yönlendirmesi, bir URL’nin kalıcı olarak yeni bir adrese taşındığını arama motorlarına ve tarayıcılara bildirir. Bu, eski sayfanın SEO değerinin (sayfa otoritesi, backlink gücü vb.) büyük ölçüde yeni sayfaya aktarılmasını sağlar. Başarılı bir taşıma için kapsamlı bir 301 yönlendirme haritası oluşturmak zorunludur.
Eski URL’lerin Yeni URL’ler ile Birebir Eşleştirilmesi
Taşıma öncesi oluşturduğunuz URL envanterini kullanarak bir e-tablo hazırlayın. Bu tablonun bir sütununa eski sitedeki tüm URL’leri, diğer sütununa ise bu URL’lerin yeni alan adındaki karşılıklarını yazın. Eşleştirme birebir olmalıdır; yani, eski sitedeki “hakkimizda.html” sayfası, yeni sitedeki “hakkimizda” sayfasına yönlendirilmelidir. Her bir sayfanın içeriği ve amacı aynı kalmalıdır. Bu birebir eşleştirme, hem kullanıcıların aradıkları içeriğe doğrudan ulaşmasını sağlar hem de arama motorlarının sayfaların alaka düzeyini korumasına yardımcı olur.
404 Sayfalarının Yönetimi
Eski sitenizde artık bulunmayan veya yeni sitede bir karşılığı olmayan sayfalar olabilir. Bu URL’leri doğrudan yeni sitenin ana sayfasına yönlendirmek yerine, ilgili en yakın kategori veya üst sayfaya yönlendirmek daha doğru bir yaklaşımdır. Eğer gerçekten hiçbir ilgili sayfa yoksa, bu URL’lerin 404 “Bulunamadı” hatası vermesine izin verilebilir. Ancak, bu 404 sayfalarının kullanıcı dostu olduğundan emin olun. Ziyaretçilere aradıkları sayfanın artık mevcut olmadığını bildiren ve onlara site içinde arama yapma veya ana sayfaya dönme gibi seçenekler sunan özel bir 404 sayfası tasarlamak, kullanıcı deneyimini iyileştirir.
Test Ortamında Taşınmanın Simülasyonu
Gerçek taşıma işlemine geçmeden önce, tüm süreci canlıya kapalı bir test ortamında (staging environment) simüle etmek, olası felaketleri önlemenin en etkili yoludur. Web sitesinin tam yedeğini bir alt alan adı (örneğin, test.yenialanadiniz.com) veya şifre korumalı bir dizin üzerinde kurun. Bu test ortamında, oluşturduğunuz 301 yönlendirme haritasını uygulayın ve tüm yönlendirmelerin doğru çalışıp çalışmadığını kontrol edin. Sitenin tüm fonksiyonlarını (formlar, alışveriş sepeti, kullanıcı girişi vb.) test edin. İç linklerin, görsellerin ve diğer medya dosyalarının doğru yüklendiğinden emin olun. Bu simülasyon, canlı siteye geçiş yapmadan önce hataları tespit edip düzeltme imkanı tanır ve taşıma gününün sorunsuz geçmesini sağlar.
Yeni Alan Adı İçin Hosting ve Sunucu Yapılandırması
Yeni alan adınız için güvenilir ve performanslı bir web hosting hizmeti seçmek, taşımanın başarısı için kritik bir faktördür. Mevcut sitenizin kaynak ihtiyaçlarını (disk alanı, trafik, işlemci gücü) göz önünde bulundurarak bir hosting planı seçin. Yeni alan adınızın DNS (Domain Name System) ayarlarını, hosting sağlayıcınızın size verdiği nameserver adreslerine yönlendirin. Sunucu tarafında, PHP sürümü, veritabanı ayarları ve diğer sunucu modüllerinin eski sitenizle uyumlu olduğundan emin olun. Eğer bir SSL sertifikası kullanıyorsanız, yeni alan adı için de bir SSL sertifikası kurarak sitenizin HTTPS üzerinden güvenli bir şekilde çalışmasını sağlayın. Bu yapılandırmaların doğru yapılması, sitenizin yeni evinde sorunsuz bir şekilde çalışmasını garanti eder.
Siteyi Bakım Moduna Alma ve Taşıma İşlemini Başlatma
Tüm hazırlıklar tamamlandığında ve taşıma günü geldiğinde, ilk adım her iki siteyi de (eski ve yeni) geçici olarak bakım moduna almaktır. Bu, taşıma sırasında veritabanına yeni kayıtların (örneğin yeni bir sipariş veya kullanıcı kaydı) eklenmesini önleyerek veri tutarlılığını sağlar. Bakım modu, ziyaretçilere sitenin kısa bir süreliğine planlı bir bakımda olduğunu bildiren bir bilgilendirme sayfası gösterir. Ardından, eski siteden aldığınız en güncel dosya ve veritabanı yedeğini yeni sunucuya yüklemeye başlayın. Dosyaları bir FTP istemcisi aracılığıyla, veritabanını ise phpMyAdmin gibi bir araçla içeri aktararak taşıma işlemini gerçekleştirin. Bu işlem tamamlandığında, siteniz yeni alan adında, ancak henüz yönlendirmeler aktif olmadan çalışır durumda olacaktır.
301 Yönlendirmelerinin Kalıcı Olarak Uygulanması (.htaccess veya sunucu düzeyinde)
Taşıma işlemi tamamlandıktan ve yeni sitenin çalıştığından emin olduktan sonraki en kritik adım, 301 yönlendirmelerini eski sunucuda kalıcı olarak uygulamaktır. Bu, eski alan adına gelen tüm trafiği ve arama motoru botlarını yeni alan adına yönlendirecektir. Apache sunucular için bu işlem genellikle `.htaccess` dosyasına yönlendirme kuralları eklenerek yapılır. Örneğin, tüm siteyi birebir aynı URL yapısıyla taşımak için aşağıdaki gibi bir kural kullanılabilir:RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^eskialanadiniz\.com [NC,OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.eskialanadiniz\.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://www.yenialanadiniz.com/$1 [L,R=301,NC]
Eğer daha karmaşık, tek tek URL eşleştirmeleri yaptıysanız, her bir eski URL için `Redirect 301 /eski-sayfa.html https://www.yenialanadiniz.com/yeni-sayfa` şeklinde kurallar eklemeniz gerekir. Nginx sunucular için ise bu yönlendirmeler sunucu yapılandırma dosyasından yönetilir. Yönlendirmeleri uyguladıktan sonra, rastgele birkaç eski URL’yi tarayıcınıza yazarak doğru yeni sayfalara yönlendirilip yönlendirilmediğini mutlaka test edin.
İçerik ve Kod Tarafındaki Güncellemeler
Web sitesi yeni alan adına taşındıktan sonra, içeriğin ve kodun yeni URL yapısına tamamen uyumlu hale getirilmesi gerekir. Bu adım, arama motorlarının siteyi sorunsuz bir şekilde taraması ve dizine eklemesi için hayati önem taşır.
İç Linklerin (Internal Links) Yeni Alan Adına Göre Düzenlenmesi
Web sitenizdeki sayfalar arasında verdiğiniz bağlantıların (iç linkler) tamamının yeni alan adını yansıtacak şekilde güncellenmesi gerekir. Eğer linkleriniz göreceli (relative) URL’ler (örneğin, `/sayfa-adi`) yerine mutlak (absolute) URL’ler (örneğin, `http://www.eskialanadiniz.com/sayfa-adi`) içeriyorsa, bu linklerin tamamının veritabanında veya dosyalarda bulunup `https://www.yenialanadiniz.com` ile başlayan yeni formatla değiştirilmesi zorunludur. Better Search Replace gibi WordPress eklentileri veya doğrudan veritabanı üzerinde çalıştırılacak SQL sorguları ile bu işlem toplu olarak yapılabilir. Bu güncelleme, yönlendirme zincirlerini önler ve tarama verimliliğini artırır.
Canonical Etiketlerinin Kontrolü ve Güncellenmesi
Canonical (rel=”canonical”) etiketleri, arama motorlarına bir sayfanın tercih edilen (orijinal) sürümünün hangisi olduğunu bildirir ve yinelenen içerik sorunlarını önler. Taşıma sonrasında, sitenizdeki tüm canonical etiketlerinin yeni alan adını işaret ettiğinden emin olun. Örneğin, `https://www.yenialanadiniz.com/urun-kategorisi/` sayfasındaki canonical etiketinin `https://www.eskialanadiniz.com/urun-kategorisi/` adresini değil, sayfanın kendisini göstermesi gerekir. Bu kontrolü bir tarama aracıyla veya sayfa kaynak kodlarını inceleyerek yapabilirsiniz.
Schema (Yapılandırılmış Veri) İşaretlemelerinin Gözden Geçirilmesi
Schema.org işaretlemeleri, arama motorlarına içeriğiniz hakkında daha detaylı bilgi veren ve arama sonuçlarında zengin snippet’ler (rich snippets) olarak görünmenizi sağlayan kod parçalarıdır. Eğer sitenizde yapılandırılmış veri işaretlemeleri kullanıyorsanız (örneğin, ürün, organizasyon, makale şemaları), bu kodların içindeki URL’lerin de yeni alan adına göre güncellendiğinden emin olmalısınız. Google’ın Yapılandırılmış Veri Test Aracı’nı kullanarak işaretlemelerinizin doğruluğunu ve güncelliğini kontrol edebilirsiniz.
XML Site Haritasının Yeni Alan Adına Göre Oluşturulması ve Gönderilmesi
XML site haritası, arama motorlarının sitenizdeki tüm önemli sayfaları keşfetmesine yardımcı olan bir URL listesidir. Taşıma işlemi tamamlandıktan sonra, yeni alan adınız için güncel bir XML site haritası oluşturmanız gerekir. Bu site haritası, sadece yeni alan adınıza ait URL’leri içermeli ve eski alan adına ait hiçbir link barındırmamalıdır. Yoast SEO veya Rank Math gibi SEO eklentileri kullanıyorsanız, bu eklentiler site haritasını otomatik olarak güncelleyecektir. Yeni site haritasını oluşturduktan sonra, Google Search Console ve Bing Web Yöneticisi Araçları’na giriş yaparak yeni mülkünüz altında bu site haritasının URL’sini (genellikle `https://www.yenialanadiniz.com/sitemap_index.xml`) göndermelisiniz. Bu, arama motorlarının yeni URL’lerinizi daha hızlı keşfetmesini ve dizine eklemesini sağlar.
Robots.txt Dosyasının Yeni Alan Adı İçin Yapılandırılması
Robots.txt dosyası, arama motoru botlarına sitenizin hangi bölümlerini tarayıp tarayamayacaklarını bildiren bir talimat dosyasıdır. Yeni alan adınızın kök dizininde bulunan `robots.txt` dosyasını kontrol edin. Öncelikle, test ortamında sitenin taranmasını engellemek için eklenmiş olabilecek `Disallow: /` gibi bir kuralın kaldırıldığından emin olun. Bu kural unutulursa, arama motorları yeni sitenizin hiçbir sayfasını tarayamaz. Robots.txt dosyanızın, yönetici paneli veya hassas dosyalar gibi taranmasını istemediğiniz dizinleri engellediğinden, ancak önemli içerik sayfalarınızın taranmasına izin verdiğinden emin olun. Ayrıca, dosyanın en altına yeni XML site haritanızın tam URL’sini eklemek iyi bir pratiktir: `Sitemap: https://www.yenialanadiniz.com/sitemap.xml`.
Arama Motorlarını Bilgilendirme ve Taşıma Sonrası Kontroller
Web sitenizi teknik olarak yeni alan adına taşıdıktan sonra, sürecin en kritik aşamalarından biri başlar: arama motorlarını bu değişiklik hakkında resmi olarak bilgilendirmek ve her şeyin yolunda gittiğinden emin olmak için kapsamlı kontroller yapmak. Bu aşama, arama motorlarının eski ve yeni siteniz arasındaki bağlantıyı kurmasına, SEO değerini doğru bir şekilde aktarmasına ve yeni URL’lerinizi hızla dizine eklemesine yardımcı olur. Taşıma sonrası yapılacak düzenli kontroller ise olası sorunları erken tespit edip müdahale etme imkanı tanır, böylece potansiyel trafik kayıplarının önüne geçilir.
Google Search Console Üzerinde Yapılması Gerekenler
Google, en büyük trafik kaynağı olduğu için, alan adı değişikliği sürecinde Google Search Console’u (GSC) doğru bir şekilde kullanmak hayati önem taşır. Bu araç, Google’a sitenizi taşıdığınızı doğrudan bildirmenizi sağlar.
Yeni Alan Adı Mülkünün Doğrulanması
İlk adım, yeni alan adınızı Google Search Console’da bir mülk olarak eklemek ve doğrulamaktır. Hem `www` olan hem de `www` olmayan versiyonları (veya daha iyisi, tüm alt alan adlarını kapsayan bir “Alan Adı Mülkü”) ekleyerek mülkiyetinizi doğrulayın. Doğrulama işlemi, DNS kaydı ekleme, HTML dosyası yükleme veya Google Analytics hesabını kullanma gibi çeşitli yöntemlerle yapılabilir. Bu adım, Google’a yeni alan adının sahibi olduğunuzu ve üzerinde kontrol sahibi olduğunuzu kanıtlar.
Adres Değişikliği Aracının Kullanılması
Yeni mülkü doğruladıktan sonra, eski alan adınızın GSC mülküne gidin. “Ayarlar” menüsü altında bulunan “Adres Değişikliği” aracını açın. Bu araç, Google’a `eskialanadiniz.com` adresinden `yenialanadiniz.com` adresine kalıcı olarak taşındığınızı bildirmenizi sağlar. Google, bu aracı kullanmadan önce yeni sitede 301 yönlendirmelerinin doğru çalıştığını ve yeni mülkün doğrulandığını kontrol edecektir. Bu bildirimi yaptıktan sonra, Google eski alan adınızın sinyallerini yeni alan adınıza yönlendirmeye başlayacaktır. Bu işlem genellikle birkaç hafta sürer ve bu süreçte GSC’de bir bildirim görürsünüz.
Yeni XML Site Haritasının Gönderilmesi
Son olarak, yeni alan adınızın Google Search Console mülküne gidin ve “Site Haritaları” bölümünden daha önce oluşturduğunuz yeni XML site haritasının URL’sini gönderin. Bu, Google’ın yeni site yapınızı ve tüm önemli sayfalarınızı hızlı bir şekilde keşfetmesine ve tarama sürecini başlatmasına yardımcı olur. Site haritasının durumu “Başarılı” olarak göründüğünde, Google’ın URL’lerinizi işlemeye başladığını anlayabilirsiniz.
Bing Web Yöneticisi Araçları’nda Site Taşıma Bildirimi
Google kadar büyük olmasa da Bing de önemli bir trafik kaynağı olabilir. Bu nedenle Bing’i de taşıma hakkında bilgilendirmek önemlidir. Bing Web Yöneticisi Araçları’na giriş yapın ve yeni alan adınızı doğrulayın. Ardından, eski sitenizin paneline gidin ve “Yapılandırma” menüsü altındaki “Site Taşıma” aracını kullanın. Bu araç, Google Search Console’daki Adres Değişikliği aracına benzer şekilde çalışır. Taşıdığınız alan adını (kaynak) ve yeni alan adını (hedef) belirterek Bing’e değişikliği bildirebilirsiniz. Ayrıca, yeni XML site haritanızı Bing Web Yöneticisi Araçları’na da göndermeyi unutmayın.
Taşıma Sonrası Teknik SEO Kontrol Listesi
Taşıma işlemi bittikten ve arama motorları bilgilendirildikten sonra, her şeyin planlandığı gibi çalıştığından emin olmak için düzenli kontroller yapmak zorunludur. Bu kontroller, olası sorunları hızla tespit etmenizi sağlar.
Yönlendirmelerin Çalıştığının Test edilmesi
Eski URL listenizden rastgele örnekler seçerek bu URL’lerin doğru yeni sayfalara 301 yönlendirmesiyle yönlendiğini periyodik olarak kontrol edin. Redirect Path gibi tarayıcı eklentileri veya çevrimiçi araçlar kullanarak yönlendirmenin durum kodunun “301 Moved Permanently” olduğundan emin olun. Ayrıca, oluşturduğunuz URL envanterini Screaming Frog gibi bir tarama aracının “Liste Modu”na yükleyerek tüm eski URL’lerin doğru yönlendirilip yönlendirilmediğini toplu olarak test edebilirsiniz.
Tarama Hatalarının (404, 5xx) Kontrolü
Yeni alan adınızın Google Search Console mülkündeki “Kapsam” (veya “Sayfa Dizine Ekleme”) raporunu yakından takip edin. Bu rapor, Googlebot’un sitenizi tararken karşılaştığı hataları (404 Bulunamadı, 5xx Sunucu Hatası vb.) gösterir. Bu hataları düzenli olarak kontrol edin ve kaynağını bularak düzeltin. Özellikle beklenmedik 404 hataları, atlanmış bir yönlendirme veya kırık bir iç linkten kaynaklanıyor olabilir.
Site Hızının ve Mobil Uyumluluğun Test Edilmesi
Taşıma süreci, sunucu yapılandırmasında veya kodda beklenmedik değişikliklere yol açabilir. Google PageSpeed Insights ve Mobil Uyumluluk Testi araçlarını kullanarak yeni sitenizin performansını test edin. Site hızı ve mobil uyumluluk, hem kullanıcı deneyimi hem de SEO için kritik sıralama faktörleridir. Taşıma sonrası bu metriklerde bir düşüş olup olmadığını kontrol edin ve gerekirse optimizasyon çalışmaları yapın.
Dizine Eklenme Durumunun “site:yenialanadiniz.com” Komutu ile Kontrolü
Google’da `site:yenialanadiniz.com` arama komutunu kullanarak yeni alan adınızın sayfalarının dizine ne kadar hızlı eklendiğini gözlemleyin. Taşımanın ilk günlerinde bu sayı düşük olabilir, ancak zamanla artması gerekir. Aynı zamanda, `site:eskialanadiniz.com` komutu ile eski alan adınızın dizinden ne hızla kaldırıldığını da takip edebilirsiniz. İdeal olarak, yeni URL’ler dizine eklendikçe eski URL’lerin dizinden çıkarılması beklenir. Bu süreç, taşımanın Google tarafından ne kadar başarılı bir şekilde işlendiğinin iyi bir göstergesidir.
Performans İzleme ve Optimizasyon
Alan adı değişikliği ve teknik taşıma süreci tamamlandıktan sonra işiniz bitmiş sayılmaz. Asıl önemli olan, taşımanın SEO performansına etkilerini yakından izlemek ve olası sorunları proaktif bir şekilde çözmektir. Bu aşama, geçişin başarılı olup olmadığını anlamanızı, trafik kayıplarını en aza indirmenizi ve yeni alan adınızla uzun vadeli başarıyı garantilemenizi sağlar. Performans izleme, taşıma sonrası en az birkaç ay boyunca düzenli olarak yapılması gereken sürekli bir süreçtir.
Google Analytics Verilerinin Yakından Takibi
Google Analytics, taşıma sonrası performansınızı ölçmek için en önemli aracınızdır. Verileri doğru yorumlamak için taşıma tarihini bir “not” olarak eklemek, öncesi ve sonrası karşılaştırmalarını kolaylaştırır. Analizlerinizi yaparken, sadece genel organik trafik yerine segmentlere ayırarak daha derinlemesine incelemeler yapmalısınız.
Trafik Kayıplarının Tespiti
Taşıma sonrası organik trafikte bir miktar dalgalanma ve geçici düşüş yaşanması normaldir. Ancak bu düşüşün %10-15’i geçmemesi ve birkaç hafta içinde toparlanması beklenir. Google Analytics’te “Edinme > Tüm Trafik > Kanallar” raporundan organik trafiği seçerek, taşıma öncesi bir dönemle (örneğin, önceki ay veya önceki yılın aynı dönemi) karşılaştırın. Eğer beklenenden daha büyük veya uzun süreli bir düşüş varsa, “Davranış > Site İçeriği > Açılış Sayfaları” raporuna giderek hangi sayfaların en çok trafik kaybettiğini belirleyin. Bu sayfalar, genellikle yönlendirme hataları veya teknik sorunlar yaşayan sayfalardır.
Kullanıcı Davranışlarındaki Değişimlerin Analizi
Sadece trafik miktarına değil, aynı zamanda kullanıcı davranış metriklerine de odaklanın. Hemen çıkma oranı (bounce rate), sayfa/oturum sayısı ve ortalama oturum süresi gibi metrikleri inceleyin. Hemen çıkma oranında ani bir artış, kullanıcıların aradıklarını bulamadığının veya sayfanın yavaş yüklendiğinin bir işareti olabilir. Bu tür olumsuz değişiklikler, genellikle yanlış yönlendirilmiş sayfalar veya kötü kullanıcı deneyiminden kaynaklanır. Bu metrikleri sayfa bazında analiz ederek sorunlu alanları tespit edip iyileştirmeler yapabilirsiniz.
Google Search Console Performans Raporlarının İncelenmesi
Google Search Console (GSC), sitenizin Google arama sonuçlarındaki performansını doğrudan izlemenizi sağlar. Taşıma sonrası GSC verileri, sıralama ve görünürlükteki değişimleri anlamak için kritik öneme sahiptir.
Anahtar Kelime Sıralamalarındaki Dalgalanmaların İzlenmesi
GSC’nin “Performans” raporu, hangi anahtar kelimelerde sıralama kazandığınızı veya kaybettiğinizi gösterir. Taşıma öncesi kaydettiğiniz anahtar kelime listesiyle bu verileri karşılaştırın. Özellikle en çok trafik getiren anahtar kelimelerinizin pozisyonlarındaki değişimleri yakından takip edin. Büyük sıralama kayıpları yaşayan sayfaları belirleyip bu sayfaların teknik SEO ayarlarını (başlık etiketleri, meta açıklamalar, içerik kalitesi vb.) yeniden gözden geçirin. Sıralamaların oturması birkaç hafta sürebilir, bu nedenle panik yapmadan sabırla izlemek önemlidir.
Tıklama ve Gösterim Oranlarının Karşılaştırılması
Performans raporunda, toplam gösterim (impression) ve tıklama (click) sayılarını taşıma öncesi dönemle kıyaslayın. Başarılı bir taşımada, eski alan adının gösterim ve tıklama sayıları zamanla azalırken, yeni alan adınınki artmalıdır. İkisinin toplamı, taşıma öncesi seviyeye yakın olmalıdır. Tıklama oranında (CTR) genel bir düşüş varsa, bu durum başlık etiketlerinizin veya meta açıklamalarınızın artık eskisi kadar çekici olmadığını veya yanlış sayfaların sıralandığını gösterebilir. Bu metrikleri analiz ederek gerekli optimizasyonları yapabilirsiniz.
Önemli Backlink Kaynaklarına Ulaşarak Linklerin Güncellenmesini Talep Etme
301 yönlendirmeleri backlink gücünün büyük bir kısmını aktarsa da, doğrudan yeni URL’nize verilen bir bağlantı her zaman bir yönlendirmeden daha değerlidir. Taşıma öncesi yaptığınız backlink analizi sırasında belirlediğiniz en yüksek otoriteye sahip ve en alakalı web sitelerinin sahipleriyle veya editörleriyle iletişime geçin. Alan adı değişikliğinizi bildirin ve sitelerindeki bağlantıyı yeni URL’nizle güncellemelerini rica edin. Bu, hem SEO değerini daha kayıpsız bir şekilde aktarmanızı sağlar hem de marka değişikliğinizi önemli iş ortaklarınıza duyurmak için iyi bir fırsattır. Tüm backlinkleri güncellemek mümkün olmasa da, en değerli olanlara odaklanmak bile önemli bir fark yaratabilir.
Eski Alan Adının Belirli Bir Süre Daha Aktif Tutulmasının Önemi
Taşıma tamamlandıktan sonra eski alan adınızı hemen kapatmayın. Eski alan adının ve 301 yönlendirmelerinin en az 1-2 yıl boyunca aktif kalması şiddetle tavsiye edilir. Bunun birkaç önemli nedeni vardır: Arama motorlarının tüm eski URL’leri yeniden taraması ve dizinlerini tamamen güncellemesi zaman alır. Kullanıcılar eski URL’lerinizi tarayıcı yer imlerinde saklamış olabilir veya eski bağlantılara sahip belgeler kullanıyor olabilirler. En önemlisi, güncelleme talebinde bulunmadığınız veya size ulaşamayan web sitelerindeki backlinkler hala eski alan adınızı işaret ediyor olacaktır. Eski alan adını ve yönlendirmeleri aktif tutarak, bu değerli trafiği ve SEO sinyallerini kaybetmeden yeni sitenize yönlendirmeye devam edersiniz. Alan adı süresinin dolmasına izin vermek, tüm bu kazanımların bir anda yok olmasına neden olabilir.
Sık Yapılan Hatalar ve Kaçınma Yöntemleri
Alan adı değişikliği süreci, karmaşıklığı nedeniyle birçok hataya açıktır. Bu hatalar, genellikle teknik bilgi eksikliği, aceleci davranma veya sürecin önemini hafife almaktan kaynaklanır. En iyi planlanmış taşıma stratejileri bile, küçük bir hatanın gözden kaçmasıyla ciddi SEO kayıplarına yol açabilir. Bu bölümde, taşıma sırasında en sık karşılaşılan hataları ve bu hatalardan nasıl kaçınabileceğinizi ele alacağız. Bu hataları bilmek, proaktif önlemler almanıza ve sitenizin geleceğini güvence altına almanıza yardımcı olacaktır.
301 Yerine Geçici 302 Yönlendirmesi Kullanmak
En kritik ve yaygın hatalardan biri, kalıcı taşıma için yanlış yönlendirme türünü kullanmaktır. 301 yönlendirmesi, bir sayfanın kalıcı olarak yeni bir adrese taşındığını ve tüm SEO değerinin (link gücü, otorite vb.) yeni URL’ye aktarılması gerektiğini arama motorlarına bildirir. Buna karşılık, 302 yönlendirmesi geçici bir durumu ifade eder ve arama motorlarına orijinal (eski) URL’nin yakında geri döneceğini, bu nedenle dizinde onu tutmaya devam etmeleri gerektiğini söyler. Alan adı değişikliğinde 302 kullanmak, arama motorlarının yeni sitenizi dizine eklemesini engeller ve eski sitenizin SEO değerinin yeni sitenize aktarılmasını önler. Bu hata, tüm taşıma çabalarınızı boşa çıkarabilir. Her zaman kalıcı bir taşıma için 301 yönlendirmesi kullandığınızdan emin olun.
Tüm Sayfaları Ana Sayfaya Yönlendirmek
Kolay bir çözüm gibi görünse de, eski sitedeki tüm URL’leri yeni sitenin ana sayfasına yönlendirmek, SEO ve kullanıcı deneyimi açısından bir felakettir. Kullanıcılar, belirli bir ürün veya makale ararken kendilerini alakasız bir ana sayfada bulduklarında hayal kırıklığına uğrar ve siteyi hemen terk ederler. Arama motorları ise bu tür toplu yönlendirmeleri “soft 404” hatası olarak algılayabilir ve eski sayfaların sıralama gücünü yeni siteye aktarmayı reddedebilir. Doğru olan, her eski URL’yi, içeriğiyle birebir eşleşen yeni URL’ye yönlendirmektir. Eğer bir sayfanın yeni sitede tam bir karşılığı yoksa, en alakalı kategori sayfasına yönlendirmek daha iyi bir seçenektir.
Yönlendirme Zincirleri (Redirect Chains) Oluşturmak
Yönlendirme zinciri, bir URL’nin son hedefine ulaşmadan önce birden fazla yönlendirmeden geçmesi durumudur (örneğin, Sayfa A -> Sayfa B -> Sayfa C). Her bir yönlendirme adımı, sayfa yükleme süresini artırır ve arama motoru botlarının tarama bütçesini boşa harcar. Ayrıca, her adımda bir miktar “link suyu” (link equity) kaybı yaşanabilir. İdeal olan, tüm eski URL’lerin doğrudan yeni hedef URL’lerine tek bir 301 yönlendirmesi ile ulaşmasıdır. Taşıma sonrası sitenizi bir tarama aracıyla kontrol ederek yönlendirme zincirleri olup olmadığını tespit edin ve zincirleri kırarak başlangıç noktasını doğrudan son hedefe yönlendirecek şekilde düzeltin.
Taşıma Sonrası İzleme ve Kontrol Sürecini Atlamak
Taşıma işleminin bittiği ve yönlendirmelerin yapıldığı an, sürecin sonu değil, izleme aşamasının başlangıcıdır. Birçok site sahibi, taşıma bittikten sonra arkanıza yaslanıp her şeyin yolunda gideceğini varsayma hatasına düşer. Ancak taşıma sonrası ilk birkaç hafta ve ay, olası sorunları tespit etmek için en kritik dönemdir. Google Analytics ve Google Search Console verilerini düzenli olarak kontrol etmemek, artan 404 hatalarını, sıralama kayıplarını veya trafik düşüşlerini gözden kaçırmanıza neden olabilir. Erken teşhis edilmeyen küçük bir sorun, zamanla büyüyerek ciddi ve geri döndürülmesi zor hasarlara yol açabilir. Taşıma sonrası en az 3 ay boyunca haftalık olarak performans metriklerini izlemeyi bir rutin haline getirin.
Eski Alan Adı Süresini Yenilemeyi Unutmak
Bu hata, genellikle taşıma başarılı olduktan bir veya iki yıl sonra ortaya çıkar ve yıkıcı sonuçlara yol açabilir. Eski alan adınızın süresinin dolmasına izin verdiğinizde, tüm 301 yönlendirmeleriniz çalışmayı durdurur. Bu, eski alan adınıza hala bağlantı veren tüm backlinklerin, yer imlerinin ve yazılı kaynakların bir anda kırık linklere dönüşmesi anlamına gelir. Daha da kötüsü, süresi dolan alan adınız başkası tarafından satın alınabilir ve kötü amaçlı yazılımlar barındırmak veya alakasız bir siteye yönlendirmek için kullanılabilir. Bu durum, markanızın itibarına ve SEO’nuza kalıcı zarar verebilir. Eski alan adınızın sahipliğini, taşıma işleminden sonra en az birkaç yıl daha, tercihen süresiz olarak yenilemeye devam edin. Bu, küçük bir maliyetle büyük bir felaketi önlemenin en basit yoludur.
| Sık Yapılan Hata | Potansiyel Sonuç | Kaçınma Yöntemi |
|---|---|---|
| 302 (Geçici) Yönlendirme Kullanmak | SEO değerinin yeni siteye aktarılmaması, sıralama kaybı. | Tüm kalıcı taşımalar için mutlaka 301 (Kalıcı) yönlendirmesi kullanın. |
| Tüm Sayfaları Ana Sayfaya Yönlendirmek | Kötü kullanıcı deneyimi, hemen çıkma oranında artış, SEO değerinin kaybı. | Her URL’yi yeni sitedeki en alakalı ve birebir karşılığı olan sayfaya yönlendirin. |
| Yönlendirme Zincirleri Oluşturmak | Yavaş sayfa yükleme süreleri, tarama bütçesinin israfı, link gücü kaybı. | Tarama araçları ile zincirleri tespit edin ve tüm yönlendirmelerin tek adımda hedefe ulaşmasını sağlayın. |
| Taşıma Sonrası İzlemeyi Atlamak | Trafik kayıplarının ve teknik hataların fark edilmemesi, sorunların büyümesi. | Taşıma sonrası en az 3 ay boyunca Google Analytics ve Search Console verilerini düzenli olarak izleyin. |
| Eski Alan Adını Yenilemeyi Unutmak | Tüm yönlendirmelerin ve backlinklerin kaybolması, marka itibarına zarar gelmesi. | Eski alan adının kaydını en az 2-3 yıl daha, mümkünse süresiz olarak yenileyin. |
Güvenli Alan Adı Değişikliği ve Hosting Hizmetleri İçin Neden İHS Telekom’u Tercih Etmelisiniz?
Alan adı değişikliği, doğru araçlar, güvenilir altyapı ve uzman destek olmadan riskli bir süreç olabilir. İHS Telekom, 20 yılı aşkın tecrübesiyle bu kritik süreçte ihtiyacınız olan tüm hizmetleri tek bir çatı altında sunar. Yeni alan adınızı güvenle tescil ettirebilir, yüksek performanslı ve kesintisiz WordPress hosting, bulut veya kiralık sunucu çözümlerimizle sitenizin hızını ve güvenliğini en üst düzeye çıkarabilirsiniz. Güçlü altyapımız, taşıma sonrası yaşanabilecek performans dalgalanmalarını en aza indirirken, 7/24 teknik destek ekibimiz, süreç boyunca karşılaşabileceğiniz her türlü teknik sorunda size yol gösterir. Sitenizin SEO değerini koruyarak ve performansını artırarak yeni dijital kimliğinize sorunsuz bir geçiş yapmak için İHS Telekom’un güvenilir ve tecrübeli hizmetlerine güvenebilirsiniz.